企業在成長的過程中都有一個共同的目標，那就是創造自己的品牌，家紡行業和其他傳統行業也是一樣，都想建立完善的管理制度。樹(shu)立(li)品(pin)牌(pai)觀念，緊緊圍(wei)繞自己(ji)的(de)(de)品(pin)牌(pai)進(jin)行一切推廣和(he)建(jian)設。企(qi)業在(zai)發展的(de)(de)過程(cheng)中，只有不斷的(de)(de)改進(jin)，才能逐漸塑造自己(ji)的(de)(de)品(pin)牌(pai)和(he)企(qi)業形象。逐漸按(an)照品(pin)牌(pai)規劃的(de)(de)方(fang)向和(he)目標前(qian)進(jin)，最終成就自己(ji)的(de)(de)品(pin)牌(pai)。

　　心理學的(de)角度分析，品(pin)(pin)牌形象是存在于人們心理的(de)關于品(pin)(pin)牌的(de)各要素的(de)圖像及概(gai)念的(de)集合(he)體，主要是品(pin)(pin)牌知識(shi)及人們對(dui)品(pin)(pin)牌的(de)總體態度。

　　品牌(pai)策略(lve)的(de)(de)角度分(fen)析，品牌(pai)形象是在競(jing)爭中的(de)(de)一種產品或服(fu)務(wu)差(cha)異化(hua)的(de)(de)含義的(de)(de)聯想(xiang)集(ji)合(he)。

　　品牌從根本上來說，它只是存在于消費者記憶中商品的標識。品牌形象是消費者對品牌的總體印象和判斷。這一印象和判斷是消費者在與該品牌長期接觸的過程中產生的，并通過消費者的品牌聯想得以強化。企業品牌管理的最終目標，就是在目標消費者群體心目中建立起企業所希望的品牌形象。不管在過去還是現在，品牌的基本功能是為消費者區分不同產品。營銷界非常流行的“品牌個性”“品牌定位”“品牌差異化”等，都是品牌標識的具體應用。
企業品牌建設要點：

一、品牌的定位方向

　　企業按即定(ding)的(de)品(pin)牌(pai)定(ding)位方向去(qu)經營(ying)，一個(ge)(ge)(ge)品(pin)牌(pai)只(zhi)有(you)真正滿(man)足(zu)其目標(biao)(biao)顧客的(de)消(xiao)(xiao)費欲望(wang)，讓客戶(hu)的(de)物(wu)質需(xu)求(qiu)和心理需(xu)求(qiu)都得到(dao)滿(man)足(zu)，并以(yi)擁有(you)這個(ge)(ge)(ge)品(pin)牌(pai)為(wei)榮。這個(ge)(ge)(ge)品(pin)牌(pai)才(cai)具有(you)價值(zhi)。標(biao)(biao)識是品(pin)牌(pai)的(de)基礎，任何品(pin)牌(pai)活動的(de)開展，都是為(wei)了消(xiao)(xiao)費者選購(gou)本品(pin)牌(pai)的(de)產品(pin)提(ti)(ti)供(gong)方便。企業在品(pin)牌(pai)建設中，可以(yi)把(ba)主要精(jing)力(li)放(fang)在標(biao)(biao)識的(de)設計上，力(li)求(qiu)標(biao)(biao)識新穎、獨特、有(you)吸引力(li)。以(yi)提(ti)(ti)高(gao)品(pin)牌(pai)傳播(bo)的(de)效(xiao)率，增強消(xiao)(xiao)費者對品(pin)牌(pai)的(de)記憶度。

二、品牌的產品價值

　　產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)價(jia)值(zhi)是(shi)一(yi)(yi)(yi)個品(pin)(pin)(pin)(pin)牌價(jia)值(zhi)的(de)(de)(de)真實(shi)載體(ti)。產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)價(jia)值(zhi)一(yi)(yi)(yi)方面由產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)設計、材料、工藝品(pin)(pin)(pin)(pin)質的(de)(de)(de)持久性等元素(su)來體(ti)現；另一(yi)(yi)(yi)方面由企(qi)業圍繞(rao)這個產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)價(jia)值(zhi)所提(ti)供的(de)(de)(de)系列(lie)服務來體(ti)現。而一(yi)(yi)(yi)個高價(jia)值(zhi)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌，其(qi)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)注(zhu)定是(shi)千錘百煉、精工細作的(de)(de)(de)。品(pin)(pin)(pin)(pin)牌信(xin)(xin)息(xi)承擔(dan)著企(qi)業信(xin)(xin)息(xi)傳播的(de)(de)(de)重(zhong)任(ren)。給產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)一(yi)(yi)(yi)個能夠傳達產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)信(xin)(xin)息(xi)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌名(ming)，注(zhu)重(zhong)企(qi)業信(xin)(xin)息(xi)的(de)(de)(de)新聞效應，對品(pin)(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)價(jia)值(zhi)十分重(zhong)要。

三、品牌的產品規模

　　品(pin)(pin)(pin)牌(pai)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)和(he)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)市(shi)場規模(mo)(mo)很多時(shi)候是一種矛盾體。市(shi)場規模(mo)(mo)大小是和(he)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)高(gao)低成正比(bi)的，一個品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的市(shi)場占有率越(yue)高(gao)，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)就越(yue)有價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)。從價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)投資的觀點看，一個品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)并不是產(chan)品(pin)(pin)(pin)賣的越(yue)多就越(yue)高(gao)，而是產(chan)品(pin)(pin)(pin)價(jia)(jia)(jia)格賣的越(yue)高(gao)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)就越(yue)高(gao)。因(yin)此，不少優(you)秀品(pin)(pin)(pin)牌(pai)為了保持(chi)其品(pin)(pin)(pin)牌(pai)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)，往往對(dui)其產(chan)品(pin)(pin)(pin)進(jin)行限量生產(chan)，因(yin)為產(chan)品(pin)(pin)(pin)的相對(dui)“稀(xi)缺”，其品(pin)(pin)(pin)牌(pai)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)才會攀升(sheng)。

　　發展型企業目前面臨的不僅是國內的品牌競爭，還有國外的品牌競爭。當前各行各業都進入一個競爭的強勢年代，無論在產品質量和售后服務上，各企業都認識到品牌作為企業的無形資產，能夠帶來不可估計的附加利潤。品牌的建立和發展是每個企業所要面對的，企業要想長遠發展，就應該不斷地建立企業的內在形象和外在形象，練好內功。