意大利品牌MDV（愛慕帝威），成立于意大利赫赫有名的紡織大區貝加莫，經過100多年的發展，在歐洲的室內裝潢、裝飾高檔市場得到消費者的普遍認可。意大利MDV（愛慕帝威）與浙江諾亞紡織有限公司，2009年開始洽談合作事項，2010年簽訂合作協議，通過上海國際家紡展平臺(tai)正式推出，給中國(guo)的消費者帶來一股高雅時(shi)尚(shang)的歐洲風。

　　設計: 個性、特色與整體

　　設計是(shi)MDV品(pin)牌的靈魂，MDV的每一款產(chan)品(pin)都融入一種個性、特色和整(zheng)體(ti)(ti)的設計理(li)念與元素(su)，從而(er)突顯出MDV品(pin)牌的價值(zhi)：因(yin)個性而(er)張揚，因(yin)特色而(er)誘惑，因(yin)整(zheng)體(ti)(ti)而(er)完美。

　　MDV品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)產品(pin)(pin)都是由意大利MDV工作室(shi)設(she)(she)計(ji)(ji)研發(fa)，從產品(pin)(pin)一(yi)開始研發(fa)就秉著個(ge)性、特(te)色(se)和整體的(de)(de)(de)設(she)(she)計(ji)(ji)理念，打破(po)了(le)以往主要以米色(se)、米黃為主的(de)(de)(de)市場(chang)銷(xiao)售(shou)色(se)系思維，用(yong)一(yi)種(zhong)鮮(xian)而炫的(de)(de)(de)色(se)相(xiang)來(lai)彰顯個(ge)性，同時(shi)，用(yong)最簡(jian)單且最分明的(de)(de)(de)黑白相(xiang)間(jian)色(se)來(lai)打造(zao)展(zhan)廳(ting)，表現一(yi)種(zhong)“去(qu)繁存簡(jian)”的(de)(de)(de)展(zhan)示特(te)色(se)；對每個(ge)消(xiao)費者來(lai)說：窗簾的(de)(de)(de)選購，跟購置的(de)(de)(de)家具如何搭配、協調是一(yi)個(ge)始終困(kun)擾的(de)(de)(de)難題，而MDV卻有(you)效的(de)(de)(de)解決(jue)了(le)這種(zhong)困(kun)擾。從設(she)(she)計(ji)(ji)的(de)(de)(de)源(yuan)頭就將窗簾和家具進行(xing)有(you)效銜接(jie)，以國際設(she)(she)計(ji)(ji)大師專(zhuan)業的(de)(de)(de)視角(jiao)，來(lai)引領行(xing)業的(de)(de)(de)流行(xing)風尚，帶給我們的(de)(de)(de)正是一(yi)種(zhong)亞平寧的(de)(de)(de)藝術(shu)享受(shou)和視覺的(de)(de)(de)震撼。

　　經營：挖掘消費市場的隱性需求

　　品牌化經營是一個長期的(de)(de)(de)(de)過程，是向消(xiao)(xiao)費者傳(chuan)遞一種承諾(nuo)的(de)(de)(de)(de)過程。市(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)競爭日漸(jian)殘(can)酷，不(bu)同(tong)材質、不(bu)同(tong)花色、不(bu)同(tong)工藝(yi)的(de)(de)(de)(de)新(xin)產(chan)品在(zai)不(bu)斷(duan)的(de)(de)(de)(de)更新(xin)換代，面對琳瑯滿目的(de)(de)(de)(de)各類產(chan)品，盡管消(xiao)(xiao)費市(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)挑(tiao)選空間得以擴展，但消(xiao)(xiao)費的(de)(de)(de)(de)迷惑(huo)心理也(ye)不(bu)斷(duan)加劇。

　　正因為如此，MDV品牌在經營上詮釋了(le)一(yi)種新的商業模式——挖掘消費市場(chang)的隱性需求。

　　MDV品牌走高檔一致高端的市場路線，從產品的設計、市場的布點、渠道的建設、客戶的精準定位，都圍繞這種經營理念來展開。MDV中國區總裁金偉軍在上海家紡博覽會采訪中說到：“在國內，窗簾的品牌還帶有很大的地方性，知名度較大的全國性品牌基本上還沒有出現，我們想通過這個品牌做成一個全國性的知名品牌，通過這個品牌，最終我們會進入終端的零售行業。現在是比較高端，以一線城市為主，但是兩年以后，我們會讓老百姓可以接受的，給與人們的是一種可以接近的高品位的品牌。”
　 
　　價值：傳遞一種生活的方式

　　當今(jin)時代，越來(lai)(lai)越多(duo)的(de)(de)消(xiao)費者對(dui)價值(zhi)的(de)(de)取向(xiang)有了很大的(de)(de)改變，已(yi)經不單單只(zhi)趨向(xiang)于對(dui)品牌的(de)(de)認(ren)識。更多(duo)的(de)(de)關心是品牌對(dui)自己能帶來(lai)(lai)什(shen)么(me)(me)？對(dui)使用品牌的(de)(de)過程中又能傳遞一(yi)種什(shen)么(me)(me)樣的(de)(de)信(xin)息？對(dui)于企業而(er)言(yan)，強大的(de)(de)品牌后面，看到的(de)(de)是一(yi)種無形的(de)(de)資產和巨(ju)大的(de)(de)社會(hui)價值(zhi)。

　　MDV品(pin)牌(pai)主打(da)高(gao)端(duan)(duan)(duan)市場，在品(pin)牌(pai)價值的(de)(de)取向上(shang)，通過各種銷(xiao)售渠道(dao)，深入市場前(qian)沿，走入終(zhong)端(duan)(duan)(duan)消費(fei)群體。MDV中國(guo)區總裁(cai)金偉軍說到：“我們銷(xiao)售的(de)(de)是(shi)(shi)意大(da)利一(yi)種高(gao)端(duan)(duan)(duan)的(de)(de)的(de)(de)生活原(yuan)味、生活品(pin)質(zhi)。因為我們現在針對主要(yao)是(shi)(shi)國(guo)內的(de)(de)高(gao)端(duan)(duan)(duan)市場，高(gao)端(duan)(duan)(duan)的(de)(de)別墅(shu)、酒店，高(gao)端(duan)(duan)(duan)的(de)(de)客戶群，主要(yao)是(shi)(shi)從(cong)這些(xie)為他們了量身訂作這些(xie)高(gao)端(duan)(duan)(duan)的(de)(de)產品(pin)，色彩(cai)搭(da)配都是(shi)(shi)經過非常縝密的(de)(de)考(kao)慮，凸顯我們的(de)(de)國(guo)際(ji)品(pin)質(zhi)，也展現了一(yi)種生活的(de)(de)態(tai)度”。

　　服務：實現細節軟著陸

　　MDV一(yi)(yi)直(zhi)在盡(jin)心(xin)打(da)造一(yi)(yi)個(ge)優秀的(de)(de)(de)國(guo)際家居(ju)品(pin)牌，用(yong)心(xin)的(de)(de)(de)經營(ying)、爭取完善(shan)每(mei)一(yi)(yi)個(ge)細(xi)節：花型的(de)(de)(de)設計方(fang)(fang)面(mian)(mian)，要(yao)(yao)求(qiu)精益求(qiu)精，為客戶群提供高(gao)端的(de)(de)(de)個(ge)性化(hua)的(de)(de)(de)定制；原(yuan)料、選材方(fang)(fang)面(mian)(mian)，舒適、合理、環(huan)(huan)保、自然健康的(de)(de)(de)居(ju)室環(huan)(huan)境(jing)，是現代生活提出的(de)(de)(de)新要(yao)(yao)求(qiu)，尤其(qi)歐洲人(ren)在低(di)碳環(huan)(huan)保方(fang)(fang)面(mian)(mian)是非常重視(shi)的(de)(de)(de)，MDV品(pin)牌理念也是向消費者推崇歐洲的(de)(de)(de)生活方(fang)(fang)式，因此，MDV產品(pin)在原(yuan)料、材質方(fang)(fang)面(mian)(mian)也是非常環(huan)(huan)保的(de)(de)(de)，大多數選用(yong)的(de)(de)(de)是天然的(de)(de)(de)材質，比如：兒童系列(lie)以純棉為主、法式系列(lie)以麻為主等等；MDV盡(jin)心(xin)的(de)(de)(de)完善(shan)每(mei)一(yi)(yi)個(ge)細(xi)節，努力讓每(mei)一(yi)(yi)個(ge)消費者都能(neng)感受(shou)到(dao)這種(zhong)用(yong)心(xin)，也讓MDV品(pin)牌得到(dao)每(mei)一(yi)(yi)個(ge)消費者的(de)(de)(de)認可。