近期電商巨頭動作頻頻，萬達、百度、騰訊三家公司擬成立電商集團，亞馬遜進駐上海自貿區建立跨境電商業務，國內消費者可以通過該跨境電子商務平臺購買并獲得亞馬遜全球的商品。分析人士指出，截至2014年6月底，中國移動電子商務市場交易規模達到2542億元，而2013年上半年達532億元，同比增長378%，保持較快增長趨勢。而在經濟全球化以及電子商務快速發展的大趨勢下，全球市場跨境網購需求空間巨大，目前的滲透率僅為9.6%，未來三年國內跨境電商規模增速有望達到28%，國內電商行業有望步入(ru)快速發(fa)展期。

　　巨頭共(gong)組電商集團

　　8月27日，有媒體報道，萬達、百度以及騰訊將在本周五宣布成立一家電商集團，三方對新電子商務公司的總投資額為人民幣50億元(yuan)(yuan)(約合(he)8.10億美(mei)元(yuan)(yuan))。萬達持股70%，騰訊和百度(du)各持股15%。管理(li)架構與業務架構細節(jie)將于周(zhou)五(wu)公(gong)布。

　　從目前來(lai)看，三巨頭(tou)合(he)作中，萬(wan)達仍(reng)占據絕對控股狀態，并(bing)依(yi)據自身在大型商場、酒店、影院等資(zi)源優勢布局O2O，百度和騰訊(xun)更(geng)可能是在技術、資(zi)源引(yin)流等方(fang)面予以支持(chi)。騰訊(xun)百度在自建電商平臺受挫(cuo)后也開始(shi)尋(xun)求投資(zi)入(ru)股方(fang)式來(lai)享受今后增值(zhi)收益，建立“聯邦”式體系(xi)。

　　早在今年5月，萬達和騰訊已有合作達成。在騰訊入股公司京東與萬達的合作中，雙方將率先在6月啟動一系列重大項目，整合雙方的資源，從營銷、供應鏈、大數據平臺、金融等多個鏈條實現優勢互補和對接。其線下引爆點覆蓋全國79座萬達廣場。而為了提升兩家公司在戰略層面的合作深度，雙方還將圍繞云技術、消費金融、虛擬運營商展開，通過這些途徑，雙方將探討包括店內模式、多渠道運營等技術及數據合作的可行性。2014年7月，萬達電商新管理層任命完成，原佳品網COO董策確定出任CEO，原高朋網副總裁高峽出任COO，原美國新蛋網大洛杉磯地(di)區CIO曹大(da)軍(jun)出任(ren)CTO。隨著8月公司(si)成立，萬達電商O2O轉(zhuan)型將正式進入(ru)實施階段。

　　從目前來看，三家巨(ju)頭可(ke)均為電(dian)商(shang)領域的“失意者(zhe)”。騰訊涉(she)足電(dian)商(shang)多(duo)年(nian)，收購投(tou)資扶持(chi)產業(ye)集群但最終受益寥寥，無奈將(jiang)重要資產售予京東；百度從有啊(a)、樂酷天再(zai)到愛樂活，市場反響并不突(tu)出(chu)；萬達在電(dian)商(shang)戰略上(shang)動作也相對較為滯后。三巨(ju)頭聯合共同進軍電(dian)商(shang)行業(ye)值(zhi)得(de)投(tou)資者(zhe)期待(dai)。

　　業內人士指出，三家公司成立電商集團的看點是O2O，即線下與線上的結合，萬達強在線下，百度、騰訊強在線上，結合線下與線上資源，在電商領域找到一條不同于阿里巴巴的玩法，這可(ke)能是這家由三家巨頭(tou)合資成立的電商(shang)集團的重要看(kan)點。

　　亞馬(ma)遜發力跨(kua)境電商

　　近日，亞馬遜(xun)（Amazon）中國(guo)聲明進駐上海自(zi)貿區，并(bing)在自(zi)貿區內(nei)合作開(kai)展跨境(jing)電商(shang)(shang)業務。由此，國(guo)內(nei)消費者可以通(tong)過該跨境(jing)電子商(shang)(shang)務平臺購買并(bing)獲得亞馬遜(xun)全球的商(shang)(shang)品，同(tong)時國(guo)內(nei)的中小(xiao)廠商(shang)(shang)也(ye)可以通(tong)過此平臺將商(shang)(shang)品出口(kou)到其他國(guo)家和(he)地區。

　　2004年(nian)亞(ya)(ya)馬遜并(bing)購本土電(dian)(dian)商卓(zhuo)越(yue)，宣告(gao)入華，但此后的(de)(de)發展(zhan)頗(po)為(wei)溫和。而亞(ya)(ya)馬遜在中國(guo)(guo)市(shi)場的(de)(de)10年(nian)，卻是中國(guo)(guo)本土電(dian)(dian)商迅猛發展(zhan)的(de)(de)10年(nian)。阿里巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)已經成(cheng)(cheng)為(wei)國(guo)(guo)際電(dian)(dian)商巨頭，同時京(jing)東、唯品會等多家市(shi)值達(da)百億(yi)美(mei)元的(de)(de)電(dian)(dian)商亦(yi)成(cheng)(cheng)長(chang)起來。更有(you)各類中、小型垂直(zhi)電(dian)(dian)商各領(ling)風騷(sao)。截(jie)至今(jin)年(nian)第二季度，B2C領(ling)域前(qian)三位分別為(wei)天貓（份額52.4%），京(jing)東（份額18.7%），蘇寧易購（份額3.5%）。

　　為此，亞馬遜中國宣布新上線國際精品館、Zstyle尚品館、智能數碼館和愛廚館四大主題購物館，并將自提點服務從原來的上海一地拓展到全國6個省市區，新增廣東、北京、湖南、河南、江西，將自提點數量從年初的300多家擴大到820多家，并全部支持“貨到付款”服務。據統計，目前(qian)亞馬遜(xun)中國擁有(you)32大品類，包含(han)2500萬商品。

　　目前，亞馬遜瞄準了中國網民旺盛的(de)“海(hai)購(gou)”需求(qiu)。8月20日，亞馬遜中國(guo)與上海(hai)自貿(mao)區(qu)及(ji)上海(hai)信投(tou)宣布達成(cheng)戰(zhan)略合作，在上海(hai)自貿(mao)區(qu)內建立跨境電子商務平臺。通過此項(xiang)合作，中國(guo)的(de)消(xiao)費(fei)者可以便捷地購(gou)買并獲得亞馬遜全球的(de)商品。

　　據悉，中國消費者將來不僅可以在亞馬遜中國網購，還可以在亞馬遜其他網站上購物，并享受同期、同款、同價，以及更優惠快捷的物流服務。未來，中國消費者到亞馬遜網站渠道有(you)兩種(zhong)(zhong)(zhong)：一種(zhong)(zhong)(zhong)是通過美國亞馬遜網站(zhan)針對中國消費者的入(ru)口進入(ru)，這里的商品有(you)中文(wen)說明(ming)，人民幣(bi)標價；另一種(zhong)(zhong)(zhong)是通過跨境(jing)通導購平(ping)臺(tai)進入(ru)。

　　行業爆發期或來臨

　　8月(yue)21日，國內知名電子(zi)商(shang)務研究機(ji)構中(zhong)國電子(zi)商(shang)務研究中(zhong)心(xin)(100EC.CN)發布《2014年(nian)(上(shang))中(zhong)國網絡零售市(shi)場(chang)數據監測報告》。報告顯(xian)示，截至(zhi)2014年(nian)6月(yue)底，中(zhong)國移動電子(zi)商(shang)務市(shi)場(chang)交易規模達到(dao)2542億(yi)元(yuan)，而2013年(nian)上(shang)半(ban)年(nian)達532億(yi)元(yuan)，同(tong)比增(zeng)長378%，保持較(jiao)快增(zeng)長趨(qu)勢(shi)。預計到(dao)2014年(nian)底，這一(yi)數字(zi)有(you)望達到(dao)6324億(yi)元(yuan)。

　　據(ju)中國電(dian)子商(shang)務研(yan)究(jiu)中心(100EC.CN)監測數據(ju)顯示，截至2014年6月，中國網絡零售市(shi)場(chang)交易(yi)規模達10856億元，2013年上半年達7542億元，同比增長43.9%。移動電(dian)子商(shang)務市(shi)場(chang)交易(yi)額(e)占網絡交易(yi)總額(e)四分之(zhi)一左右。

　　此(ci)外，在(zai)經濟全球化(hua)(hua)以及(ji)電(dian)(dian)(dian)子商(shang)務快速發展(zhan)的(de)(de)(de)大(da)趨勢下，全球市場跨(kua)境網購(gou)需求(qiu)空間巨(ju)大(da)，國(guo)內跨(kua)境電(dian)(dian)(dian)商(shang)行(xing)業有(you)望(wang)(wang)迎(ying)來(lai)新的(de)(de)(de)發展(zhan)契(qi)機。目前的(de)(de)(de)滲透(tou)率僅為9.6%，未來(lai)三年國(guo)內跨(kua)境電(dian)(dian)(dian)商(shang)規模增速有(you)望(wang)(wang)達到28%，其中出(chu)口(kou)電(dian)(dian)(dian)商(shang)依然(ran)占據80%以上比(bi)例。隨(sui)著物流(liu)配套的(de)(de)(de)持續升級尤其是海外倉模式(shi)的(de)(de)(de)興起，出(chu)口(kou)電(dian)(dian)(dian)商(shang)在(zai)品類與區域擴張上正在(zai)加(jia)快，而(er)整(zheng)個支付體(ti)系的(de)(de)(de)進(jin)一步打通也將有(you)助于跨(kua)境購(gou)物的(de)(de)(de)便利化(hua)(hua)與安全化(hua)(hua)將促進(jin)跨(kua)境支付業務迎(ying)來(lai)實質性發展(zhan)。