根據艾瑞咨詢即將發布的2013年中國網絡購物市場數據，2013年，中國網絡購物市場交易規模達到1.85萬億 元，增長42.0%，與2012年相比，增速有所回落。根據商務部最新預測的2013年全年社會消費品零售總額數據，2013年，網絡購物交易額占社會消 費品零售總額的比重將達到7.8%，比去年提高1.6個百分點。

艾(ai)瑞(rui)咨詢認(ren)為，隨著網民(min)購(gou)(gou)物(wu)習慣的(de)(de)日(ri)益養(yang)成，網絡(luo)購(gou)(gou)物(wu)相關規(gui)范的(de)(de)逐(zhu)步建立(li)及網絡(luo)購(gou)(gou)物(wu)環境的(de)(de)日(ri)漸改善，中國(guo)(guo)網絡(luo)購(gou)(gou)物(wu) 市(shi)場將(jiang)開始逐(zhu)漸進入(ru)成熟期(qi)，未(wei)來(lai)幾年(nian)，網絡(luo)購(gou)(gou)物(wu)市(shi)場增速將(jiang)趨穩。同時，隨著傳統企業(ye)大規(gui)模進入(ru)電商行業(ye)，中國(guo)(guo)西部(bu)(bu)省份及中東部(bu)(bu)三四線城(cheng)市(shi)的(de)(de)網絡(luo)購(gou)(gou)物(wu)潛力也(ye) 將(jiang)得到進一(yi)步開發(fa)，加上移動(dong)(dong)互聯網的(de)(de)發(fa)展促使移動(dong)(dong)網絡(luo)購(gou)(gou)物(wu)日(ri)益便(bian)捷，中國(guo)(guo)網絡(luo)購(gou)(gou)物(wu)市(shi)場整體還將(jiang)保持相對(dui)較快增長，預(yu)計(ji)到2016-2017年(nian)中國(guo)(guo)網絡(luo)購(gou)(gou)物(wu) 市(shi)場交易規(gui)模將(jiang)達到40000億元(yuan)。

網購交易(yi)額 border=0 src="//www.iecnews.com/uploadfile/2014/0116/20140116104836255.png" rel="//www.iecnews.com/uploadfile/2014/0116/20140116104836255.png">

市場結構：B2C占比持續增大，2013年達到35.1%

艾瑞咨詢數據顯示，2013年(nian)中(zhong)國網絡(luo)購(gou)物(wu)市(shi)(shi)(shi)場中(zhong)B2C交易(yi)(yi)(yi)規模(mo)達6500億元(yuan)，在整(zheng)體網絡(luo)購(gou)物(wu)市(shi)(shi)(shi)場交易(yi)(yi)(yi)規模(mo)的(de)比(bi)重(zhong)(zhong)達到35.1%，較2012年(nian)的(de)29.6%增長(chang)了5.5個百(bai)分(fen)點。從(cong)增速來看，B2C市(shi)(shi)(shi)場增長(chang)迅猛，2013年(nian)中(zhong)國網絡(luo)購(gou)物(wu)B2C市(shi)(shi)(shi)場增長(chang)68.4%，遠高(gao)于C2C市(shi)(shi)(shi)場30.9%的(de)增速，B2C市(shi)(shi)(shi)場將繼續成為網絡(luo)購(gou)物(wu)行業的(de)主要推動力。預計到2017年(nian)，B2C在整(zheng)體網絡(luo)購(gou)物(wu)市(shi)(shi)(shi)場交易(yi)(yi)(yi)規模(mo)中(zhong)的(de)比(bi)重(zhong)(zhong)將超過(guo)C2C，達到52.4%。

艾瑞咨詢分(fen)析(xi)，B2C成(cheng)為(wei)中(zhong)國網絡(luo)購(gou)物(wu)市(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)主要(yao)(yao)推動力(li)主要(yao)(yao)由于(yu)：（1）從(cong)市(shi)(shi)場(chang)(chang)方面來(lai)看，C2C市(shi)(shi)場(chang)(chang)發展(zhan)較為(wei)穩 定，成(cheng)長空間有限，而B2C市(shi)(shi)場(chang)(chang)中(zhong)眾(zhong)多(duo)企業(ye)(ye)(ye)都可以(yi)進入，存在較多(duo)的(de)市(shi)(shi)場(chang)(chang)機會，未來(lai)也(ye)將有較大的(de)發展(zhan)空間；（2）從(cong)企業(ye)(ye)(ye)方面看，除了傳統(tong)的(de)電商B2C網站 外(wai)，傳統(tong)企業(ye)(ye)(ye)也(ye)紛(fen)紛(fen)加入B2C市(shi)(shi)場(chang)(chang)，B2C逐(zhu)漸(jian)被(bei)各大企業(ye)(ye)(ye)所重視；（3）從(cong)消(xiao)(xiao)費者(zhe)方面看，隨著網絡(luo)購(gou)物(wu)的(de)逐(zhu)步發展(zhan)與成(cheng)熟，網絡(luo)購(gou)物(wu)用(yong)(yong)戶的(de)消(xiao)(xiao)費觀念逐(zhu)漸(jian)發生 改變，對商品(pin)品(pin)質(zhi)的(de)訴(su)求不斷提升，與C2C相比，B2C在信(xin)譽和質(zhi)量(liang)保障方面更(geng)能滿足網絡(luo)購(gou)物(wu)用(yong)(yong)戶的(de)消(xiao)(xiao)費訴(su)求。

未來趨勢：平臺B2C、O2O及跨境電商將成為行業未來發展趨勢

網絡購物行業快速增長，平臺B2C成主流：從網絡購物內部結構看，B2C所占比重越來越高，未來將成為中國網絡購 物市場主要的推動力；從核心企業表現來看，市場主要的電商企業都在加大開放平臺發展力度；從傳統企業觸電需求來看，2013年網(wang)絡購物交(jiao)易規模占社會消費 品零售總額已達到7.8%，促(cu)使傳統企業產生更(geng)迫切的觸電需求，在自(zi)建平臺行不通的情(qing)況下，未(wei)來將有更(geng)多的傳統企業入駐到開放的B2C平臺。

O2O市(shi)場(chang)前(qian)景(jing)廣闊(kuo)：O2O具有連接(jie)線(xian)(xian)上線(xian)(xian)下(xia)的(de)天然特(te)征，能很好的(de)解決傳(chuan)統行業電子商務(wu)化(hua) 的(de)問(wen)題，將成(cheng)為(wei)互聯網滲透實體經濟的(de)下(xia)一個重點。當前(qian)線(xian)(xian)下(xia)傳(chuan)統行業都在(zai)積極(ji)推進線(xian)(xian)上線(xian)(xian)下(xia)的(de)融(rong)合，其中，傳(chuan)統行業中本(ben)地生活服務(wu)O2O市(shi)場(chang)起(qi)步(bu)較(jiao)早，發展(zhan)相 對成(cheng)熟，未來本(ben)地生活服務(wu)會朝(chao)向移(yi)動端、垂直化(hua)發展(zhan)。零售業也開始(shi)逐漸尋求線(xian)(xian)下(xia)線(xian)(xian)上資(zi)源的(de)優化(hua)整合，進行O2O的(de)轉(zhuan)型。未來，線(xian)(xian)下(xia)線(xian)(xian)上的(de)融(rong)合將會向更(geng)多的(de) 行業擴(kuo)散。

跨(kua)(kua)境電(dian)(dian)(dian)(dian)商(shang)產業鏈日益完善，將(jiang)會迎(ying)來高速發(fa)展(zhan)(zhan)：跨(kua)(kua)境電(dian)(dian)(dian)(dian)子(zi)商(shang)務已(yi)成(cheng)為中(zhong)(zhong)國(guo)電(dian)(dian)(dian)(dian)子(zi)商(shang)務交易市場的(de)新增長熱點。經過幾年的(de)沉淀發(fa)展(zhan)(zhan)，中(zhong)(zhong)國(guo)跨(kua)(kua)境電(dian)(dian)(dian)(dian)商(shang)已(yi)逐漸(jian)形成(cheng)一條涵蓋營銷、支(zhi)付、物流(liu)和(he)金融服務的(de)完整產業鏈，行業格局日漸(jian)穩固。在全(quan)球電(dian)(dian)(dian)(dian)商(shang)快速發(fa)展(zhan)(zhan)和(he)中(zhong)(zhong)國(guo)電(dian)(dian)(dian)(dian)商(shang)全(quan)球化(hua)的(de)大(da)(da)趨勢(shi)下(xia)，在中(zhong)(zhong)國(guo)政府(fu)的(de)政策支(zhi)持(chi)和(he)企業的(de)大(da)(da)力推動下(xia)，中(zhong)(zhong)國(guo)跨(kua)(kua)境電(dian)(dian)(dian)(dian)商(shang)將(jiang)會迎(ying)來高速發(fa)展(zhan)(zhan)時期。