產品是最大的創意
2013-12-24
《爸爸去哪兒》的火爆，也讓其贊助商“思念食品”人氣大增。近期，《爸爸去哪兒》中田亮在午飯時拿出了一袋思念食品的中華面點小豬包，小豬包的出現讓女兒森碟十分喜歡。在節目過后，許多觀眾都奔向離家里最近的超市去尋找小豬包嘗鮮。讓我們感受到一個好的產品創意的強大銷售力。目前大部分企業舍本逐末將主要精力放在產品概念、品牌口號、TVC創意上，恰恰忽視了最基本的產品本身，離開產品談創意都是空談。產品其實是企業最大的創意。
需求是產品創意根本
產品是基于消費需求而存在的，任何一種產品都對應著一種消費需求，當你發現一種尚未滿足的需求是恭喜你，你的機會來了。此次，思念中華面點推出的小豬包恰如此。當80后的小皇帝有了自己的太子之時，過去的消費需求已經悄然發生變化。在80后孩提時，家長們需求是能吃飽、口味好、夠健康。如今，80后成為家長他們追求的不只是口味和健康的基本物質屬性，更最求趣味化、個性化、娛樂化的精神體驗。思念小豬包產品把消費需求由物質層面的競爭引導到精神層面的競爭，這種對消費需求本質的洞察，直接將其他的競爭對數遠遠的摔在了后面。
包裝是產品創意的晚禮服
人靠衣裝馬靠鞍，好包裝是一件清新脫俗的晚禮服，不僅能夠在終端脫穎而出，更能表達產品創意、品牌理念，與消費者建立良好的溝通。小豬包將卡通的形象放到包裝上，媽媽們一眼就得到產品信息，這是卡通的、這是給兒童吃的、具有童趣。一方面與競爭對手形成區隔，另一方面也在終端眼球競爭中脫穎而出。
傳播是產品創意的傳聲筒
酒香也怕巷子深，好產品也需要好傳播。思念的中華面點小豬包就是抓住當下最熱門的娛樂節目《爸爸去哪兒》，其收視群體與思念的目標消費群體相符直擊消費者。此次，沒有采用硬廣方式，而是潤物無聲的植入節目中，從某種程度上來講，田亮成為這款產品的代言人。提升了產品的形象，為產品提供品牌背書。
90后廣告人郎濱認為：“好產品就是天生明星，好產品就是天生的話題。”一個企業想要快速打開市場，一定要夯實基本功，在產品上尋找大創意，在市場上才會大銷售。
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