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家紡品牌微信營銷雷聲大雨點小

　2013-12-16

曾幾何時，“微信營銷將漸漸成為家紡品牌的流行營銷模式”的說法，在許多文章中流傳。如今，微信作為一種新的集聊天與訊息分享等為一體的即時語音通訊軟件，風頭正勁，不管是在今年舉行的中國國際家紡展上，還是許多家紡品牌公司的活動時我們都會見到掃一掃的二維碼標示。一直被追捧的微信營銷在家紡企業內究竟運行的怎么樣呢？
　　
　　筆者曾經關注過幾個家紡品牌的微信公眾賬號，但是除了會定期推送精彩內容外，其他幾個一直處于沉默狀態。再在微信公眾賬號中進行搜索，筆者發現有很多家紡品牌，包括一線家紡品牌的微信賬號并沒有像宣傳中的那樣成為品牌營銷新模式，而是大多數都處于荒蕪狀態，有的只是一個簡單的鏈接，鏈接到產品的銷售界面成為一種銷售信息推廣。但是自從阿里巴巴和微信決裂之后，微信購物的噱頭也前途何在暫時還有待考究。
　　
　　此外，微信朋友圈的營銷之風雖然依然正勁吹，但是公眾營銷賬戶若想真正實現效果還是有待一番努力，更何況，絕大多數的家紡品牌還僅僅是申請了一個空賬號放在那里？
　　
　　雖然，企業的微信營銷雷聲大，雨點小，但是還是“高手在民間”，在與一位會員運營效果不錯的加盟商的聊天中，筆者了解到，微信的興起，為他們的VIP會員的維護又增加了一個很好的渠道。
　　
　　借助于微信，這位老板會向會員傳單床品的養護方法以及換季家居小貼士之類的信息。當然也缺少不了新品上市以及優惠促銷活動的供稿，這在一方面很好地起到了會員維護的同時，也傳達了銷售訊息，加強了與會員之間的即時溝通。
　　
　　所以，微信營銷還是有很多的可挖掘之處，就看家紡品牌是否會真正去運營。
　　

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