家紡行業雖然在中國起步較晚，但也有十幾二十個年頭了，并且已經誕生了像羅萊、夢潔、富安娜、水星、多喜愛等一批優秀的家紡企業，但我們無論是看現狀，還是看過去都會發現一個顯著的問題——家紡行業的網絡營銷現(xian)狀(zhuang)混亂不堪，主要表現(xian)為如下(xia)幾點：

      (一)招商推廣一頭大，擾亂整合營銷成效

      解讀：當一個品牌在網絡上招商廣告鋪天蓋地的時候，說明這個品牌是一個新品牌，是一個沒有知名度、缺少沉淀的品牌，真正有實力的有眼光的投資人反而會對你望而生畏，而且招商廣告太多了后，必定干擾、甚至覆蓋掉正常的品牌、及相關企業文化的傳播(bo)，得不償失，凡(fan)事要有一個度。

      (二)企業網站成為擺設，自損網絡營銷權威

      解讀：為什么我們叫(jiao)企業(ye)網(wang)站(zhan)(zhan)叫(jiao)官(guan)網(wang)，顧名思義就是(shi)官(guan)方發布信息的(de)地(di)方，如(ru)(ru)果(guo)官(guan)網(wang)成為擺設，是(shi)不(bu)是(shi)這個企業(ye)根本(ben)不(bu)重視網(wang)絡(luo)空間的(de)大眾傳播和交流(liu)(liu)，或者官(guan)方根本(ben)沒有什么資訊(xun)可以(yi)與(yu)大眾分享呢？如(ru)(ru)果(guo)官(guan)方不(bu)掌握話語權，那(nei)些三教九流(liu)(liu)的(de)網(wang)站(zhan)(zhan)都將成為大眾信以(yi)為真的(de)信息來源——恐怖(bu)吧？

      (三)忽視新媒體的價值，品牌傳播邊緣化

      解讀：信息傳播技術和(he)應用(yong)(yong)的(de)(de)飛速發展(zhan)在(zai)改變我們的(de)(de)社交和(he)商務溝(gou)通方(fang)式的(de)(de)時(shi)(shi)候，也在(zai)徹底的(de)(de)推(tui)動(dong)著網(wang)絡營銷(xiao)模(mo)式變革，當公眾(zhong)已經將大量的(de)(de)精(jing)(jing)力(li)的(de)(de)時(shi)(shi)間(jian)轉(zhuan)移到新媒(mei)體(ti)的(de)(de)時(shi)(shi)候，你仍然(ran)在(zai)傳統(tong)的(de)(de)媒(mei)體(ti)上大量投資，投入產出(chu)自然(ran)是沒有辦法(fa)保障的(de)(de)，而且時(shi)(shi)間(jian)長了，這(zhe)(zhe)些忽視(shi)新媒(mei)體(ti)的(de)(de)品牌，將逐(zhu)步從網(wang)名的(de)(de)記憶中淡出(chu)，這(zhe)(zhe)才是最恐怖的(de)(de)事(shi)。或許有人(ren)會(hui)說網(wang)名都是年(nian)輕沒有購買(mai)力(li)的(de)(de)人(ren)群為主，哪你就OUT了，新媒(mei)體(ti)的(de)(de)親和(he)力(li)、便捷和(he)智能化(hua)已經大大改變這(zhe)(zhe)一現狀(zhuang)，年(nian)輕人(ren)關(guan)注娛樂，中年(nian)人(ren)關(guan)注的(de)(de)實(shi)用(yong)(yong)型資訊(xun)，而實(shi)用(yong)(yong)型資訊(xun)正(zheng)是網(wang)絡精(jing)(jing)確營銷(xiao)最核心的(de)(de)策劃要素(su)之一。

      (四)網絡營銷自賣自夸，東施效顰出丑多過誘惑

      解讀：別(bie)再說你是(shi)(shi)什么中(zhong)國(guo)十(shi)大品(pin)(pin)牌(pai)之一，別(bie)再動不(bu)動說你的(de)(de)產品(pin)(pin)是(shi)(shi)NO.1這就(jiu)跟芙蓉(rong)姐姐當年說自己如何漂(piao)亮一樣誰(shui)信你的(de)(de)？只會帶來網民的(de)(de)嘲諷(feng)，給你的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)美譽度減分(fen).你看(kan)夢(meng)潔羅萊(lai)等(deng)大品(pin)(pin)牌(pai)網站有中(zhong)國(guo)十(shi)大品(pin)(pin)牌(pai)之一的(de)(de)說詞嗎(ma)？真正相信你是(shi)(shi)中(zhong)國(guo)十(shi)大品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)人估計也不(bu)會是(shi)(shi)什么好菜！

      (五)病毒式營銷仍被推薦，好名丑名都當成美譽度

      解讀:網絡是一個一觸即發的空間，病毒式的傳播不是不可用，但要有選擇的用在合適的網絡渠道，別不加選擇的亂用。前天一個朋友跟我說，在幾個色情網站上看到了國內某些知名家紡品牌的廣(guang)告(gao)，起初我(wo)還不信，鏈接(jie)發過來一看，真是嚇一跳，這(zhe)樣(yang)的廣(guang)告(gao)花了錢、效(xiao)果如何大家充分發揮自己的想象力吧……

      (六)非專業人士主導品牌對外網絡話語，等于品牌慢性自殺

      解(jie)讀：有(you)些比較時髦的(de)老板(ban)為(wei)了利用網(wang)絡營銷，把微(wei)博、微(wei)信、公眾平(ping)臺全(quan)部弄了一個遍(bian)，可是你打(da)開一看(kan)，分(fen)享(xiang)內容最多的(de)是這(zhe)三(san)種：

      1.直(zhi)接(jie)從淘(tao)寶和企(qi)業(ye)網站(zhan)中分享過來的產品，連評(ping)語都沒(mei)有(you)加上(100個(ge)看了99個(ge)沒(mei)有(you)點擊的欲望(wang)) 。

      2.抄些時(shi)髦的(de)小清(qing)新式的(de)人生感(gan)悟、分享些萌寵圖(tu)片(懷疑(yi)背后的(de)主事人是(shi)不是(shi)未成(cheng)年);

      3.有關企業的最新動態、新聞只字不提(搞(gao)得跟中央情報局(ju)一(yi)樣的神秘，請問(wen)你到底(di)是要(yao)粉絲們看什么東東？你有那么多的東西需要(yao)保密的嗎(ma)？