近日，央視財經《經濟半小時》用了五期《指尖上的商機》專題片來講述，中國的移動互聯網市場無異于一個巨大的金礦，吸引著眾多掘金者正如潮水般涌來。在網絡營銷如(ru)日中天的(de)今天,越來越多的(de)家(jia)紡企業(ye)開始(shi)重視互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)這個營(ying)銷(xiao)平臺,創建一(yi)個3G營(ying)銷(xiao)平臺，提供多樣化(hua)的(de)產品(pin)和服務(wu)，運(yun)用互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)及(ji)移動(dong)互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)科(ke)技(ji)來進(jin)行(xing)品(pin)牌形象推廣、開拓市場、與客(ke)戶溝(gou)通(tong)已經(jing)成為(wei)家(jia)紡行(xing)業(ye)經(jing)營(ying)的(de)新趨勢。一(yi)位從事(shi)家(jia)紡行(xing)業(ye)的(de)人士(shi)表示,隨(sui)著市場競爭(zheng)(zheng)的(de)進(jin)一(yi)步加劇，家(jia)紡行(xing)業(ye)不得(de)(de)不面臨成本(ben)增加、銷(xiao)售下(xia)滑等重重困難(nan)，他認為(wei)信息時(shi)代(dai)(dai)下(xia)家(jia)紡企業(ye)想要得(de)(de)到長足的(de)發(fa)展就(jiu)必(bi)須(xu)緊隨(sui)時(shi)代(dai)(dai)發(fa)展潮流，借助移動(dong)互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)拓寬行(xing)業(ye)營(ying)銷(xiao)渠(qu)道，并形成差(cha)異化(hua)的(de)競爭(zheng)(zheng)優勢，以此(ci)占(zhan)領(ling)市場，使企業(ye)盈利(li)。

　　工業和信息化部近日公布數據顯示，2013年1-7月，移動電話用戶(hu)凈增(zeng)7307.4萬，達到(dao)11.85億，在電(dian)話用戶(hu)總數(shu)的(de)(de)比(bi)重達到(dao)81.3%，而(er)3G移(yi)動(dong)(dong)電(dian)話新增(zeng)用戶(hu)突破1億，滲(shen)透率達到(dao)28.2%。智能手機以及(ji)3G網絡(luo)的(de)(de)普(pu)及(ji)率的(de)(de)提升，使得移(yi)動(dong)(dong)互聯網在近幾年迅猛(meng)崛起(qi)。它不(bu)僅對人(ren)們生活習(xi)慣(guan)的(de)(de)產(chan)生了重大(da)影響，更為重要的(de)(de)是(shi)對傳統商業模式的(de)(de)變革，孕育了新的(de)(de)市(shi)場契機。

　　據(ju)艾瑞(rui)統(tong)計(ji)數據(ju)顯示(shi)，2013年第二(er)季度中國(guo)移動(dong)互(hu)(hu)聯網市(shi)場規(gui)模達(da)到241.9億元，同(tong)比增速(su)71.4%，移動(dong)互(hu)(hu)聯網經(jing)過(guo)兩(liang)年的(de)沉淀和積累，其商(shang)業(ye)化價(jia)值逐漸凸顯。而在(zai)移動(dong)互(hu)(hu)聯網人雄心勃勃改造傳統(tong)產業(ye)的(de)藍圖中，電子(zi)商(shang)務(wu)領(ling)域(yu)大概是走得最快的(de)一個。截至(zhi)2013年Q2中國(guo)移動(dong)購物市(shi)場交易規(gui)模375.2億，同(tong)比增長率仍高達(da)181.1%。

　　在家紡行業，以為例，2013年，水星家紡推出了手機APP客戶端，實現了家紡品牌的(de)(de)(de)(de)“自(zi)營銷(xiao)功能(neng)”。通(tong)過(guo)手(shou)機(ji)(ji)界面的(de)(de)(de)(de)mini官網(wang)，試圖(tu)對客(ke)戶碎片化時(shi)間進(jin)行有效重(zhong)組(zu)與利用，占領年輕化的(de)(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)群體。這種(zhong)集(ji)時(shi)尚(shang)、國際、娛樂的(de)(de)(de)(de)營銷(xiao)方式在(zai)提(ti)高用戶的(de)(de)(de)(de)黏性的(de)(de)(de)(de)同(tong)時(shi)，在(zai)一定程度上(shang)促進(jin)了(le)家(jia)紡(fang)(fang)行業(ye)的(de)(de)(de)(de)市場化轉型(xing)。水星(xing)家(jia)紡(fang)(fang)的(de)(de)(de)(de)相關負責人(ren)表示，一方面移動(dong)營銷(xiao)的(de)(de)(de)(de)受眾(zhong)大部(bu)分(fen)(fen)是85后的(de)(de)(de)(de)年輕人(ren)，這部(bu)分(fen)(fen)消(xiao)費(fei)群體需重(zhong)視(shi)，手(shou)機(ji)(ji)占用著其寶(bao)貴碎片時(shi)間，通(tong)過(guo)APP客(ke)戶端(duan)，在(zai)一定程度上(shang)可以(yi)提(ti)高企(qi)業(ye)與這部(bu)分(fen)(fen)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)互(hu)動(dong)頻率(lv)。另(ling)一方面，這幾年水星(xing)在(zai)電商營銷(xiao)上(shang)不斷進(jin)行投入，Google TV等視(shi)聽產品(pin)的(de)(de)(de)(de)推出，不難發現智能(neng)云技術在(zai)家(jia)居中(zhong)的(de)(de)(de)(de)應用將(jiang)是未來的(de)(de)(de)(de)一大趨勢，水星(xing)家(jia)紡(fang)(fang)也寄望(wang)通(tong)過(guo)攜手(shou)手(shou)機(ji)(ji)移動(dong)互(hu)聯網(wang)來與國際市場接軌，手(shou)機(ji)(ji)APP客(ke)戶端(duan)只是該(gai)品(pin)牌(pai)邁出的(de)(de)(de)(de)一小步。

　　此次(ci)上(shang)海家(jia)紡展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)上(shang)，家(jia)紡展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)組委會為(wei)了適應(ying)移動(dong)互聯時代的(de)到來，進一步(bu)提(ti)升對展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)商(shang)(shang)和(he)觀(guan)眾的(de)服務推出展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)會應(ying)用(yong)。此次(ci)發(fa)布的(de)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)會移動(dong)客(ke)戶端主要推出了拍攝名片(pian)、掃描胸(xiong)卡(ka)、觀(guan)眾預登記(ji)、展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)商(shang)(shang)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)品查詢、展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)會導覽(lan)等幾(ji)大(da)亮點，是展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)會主辦方(fang)為(wei)參展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)商(shang)(shang)和(he)專業觀(guan)眾提(ti)供的(de)便捷的(de)參展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)工(gong)具(ju)。客(ke)戶端采用(yong)目前最先(xian)進的(de)名片(pian)識別(bie)和(he)二維碼識別(bie)技術，可(ke)以清晰準確地讀取并(bing)(bing)記(ji)錄展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)商(shang)(shang)和(he)觀(guan)眾的(de)個(ge)人(ren)信(xin)息。觀(guan)眾還可(ke)以利(li)用(yong)移動(dong)應(ying)用(yong)進行自助預登記(ji)，快(kuai)速查詢展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)商(shang)(shang)和(he)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)品信(xin)息，并(bing)(bing)通過展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)會導覽(lan)系統快(kuai)速找(zhao)到目標展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)商(shang)(shang)。據(ju)悉，該(gai)展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)會移動(dong)客(ke)戶端發(fa)布了iPhone和(he)Android兩個(ge)版本，未(wei)來還會不(bu)斷更(geng)新完(wan)善，發(fa)布新的(de)升級版本，增加(jia)互動(dong)功能和(he)商(shang)(shang)務功能。再看本次(ci)參展(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)的(de)企(qi)業，如、凱(kai)盛家(jia)紡、永亮毛巾(jin)等也紛紛用(yong)上(shang)了網羅(luo)人(ren)氣的(de)新利(li)器(qi)——微信(xin)。掃一掃品牌(pai)官方(fang)微信(xin)的(de)二維碼，關注成(cheng)功后(hou)加(jia)以回復，便可(ke)贏(ying)得(de)商(shang)(shang)家(jia)準備(bei)的(de)小(xiao)禮品。事實(shi)證(zheng)明，這一“實(shi)惠”的(de)營銷手法，觀(guan)眾買賬，商(shang)(shang)家(jia)獲利(li)。

　　移動網絡正在影響大眾生活，正在影響大眾的購買行為，也會加快影響整個社會的商業行為，從BAT的移動布局到社會上微營銷的風靡一時，都預示著家紡企業在堅守傳統優勢的同時，移動網絡營銷將成為企業移動網絡時代必備的經營方式。