品(pin)牌的(de)基(ji)礎是(shi)(shi)人(ren)(ren)(ren)，沒(mei)了人(ren)(ren)(ren)就(jiu)沒(mei)了品(pin)牌。不同于建(jian)筑，品(pin)牌是(shi)(shi)建(jian)筑在人(ren)(ren)(ren)心靈上(shang)的(de)東西，因此(ci)，品(pin)牌的(de)第一要(yao)素是(shi)(shi)人(ren)(ren)(ren)的(de)信(xin)賴，沒(mei)有(you)信(xin)賴品(pin)牌是(shi)(shi)無法奠基(ji)的(de)。

      品牌的信賴從何而來？在品牌建設中，企業(ye)(ye)(ye)在對品牌包裝和(he)對外宣傳時是(shi)(shi)否和(he)企業(ye)(ye)(ye)本身(shen)的實際(ji)相符，這點十分重要，既做(zuo)到品牌宣傳的差異化，又能(neng)和(he)企業(ye)(ye)(ye)本身(shen)實際(ji)情況相符，對于很多企業(ye)(ye)(ye)來說(shuo)是(shi)(shi)很大的難點。

      1.造假等于投機

      比較多的造假手段層出不窮，謊言最終會被揭破。手段1.偽造進口產品。所謂進口產品只憑一張海關報關單就說明了，貨物拉倒海關轉一圈回來就變成洋產品，還有多少企業要這樣做？2.偽造虛假國外名牌。全世界還有哪個角落中國人沒去過？在國內謊稱國外某名牌，這是懷疑中國人的智慧，私底下說說就算了，還堂而皇之的擺在宣傳的重要位置，無異于自尋死路；3.偽造企業歷史。到國外注冊公司，謊稱公司有百年歷史之類，利用企業與消費者的信息(xi)不(bu)(bu)對(dui)稱(cheng)，獲取消費者信賴的。這些無非都是信息(xi)不(bu)(bu)對(dui)稱(cheng)造成的，那是不(bu)(bu)是只有這樣才能為企業制造光環？

      企業在商言商，商人(ren)(ren)(ren)有(you)這么一(yi)層定義：商人(ren)(ren)(ren)是指以一(yi)定的(de)自身或社會有(you)形資(zi)源或無形資(zi)源為(wei)工(gong)具(ju)獲取利潤并附有(you)一(yi)定社會責(ze)任的(de)人(ren)(ren)(ren)。企業如果要(yao)自主經營(ying)，必須(xu)要(yao)面對商業社會，而商業中以信息不(bu)(bu)(bu)對稱，做(zuo)短(duan)時間盈利的(de)行為(wei)比(bi)(bi)比(bi)(bi)皆是，企業要(yao)做(zuo)個掘(jue)金的(de)商人(ren)(ren)(ren)，無視(shi)社會責(ze)任，是做(zuo)不(bu)(bu)(bu)長遠的(de)。如果想做(zuo)個不(bu)(bu)(bu)用負擔社會責(ze)任的(de)商人(ren)(ren)(ren)，那么就不(bu)(bu)(bu)要(yao)言品牌。

      2.虛假等于劣質工程

      品(pin)牌將其比擬為(wei)建(jian)筑十分有道理，高(gao)質量的品(pin)牌建(jian)設相當(dang)于高(gao)質量的工程(cheng)，而虛假的品(pin)牌信息(xi)如(ru)同豆腐渣工程(cheng)，某個部分出問題，不(bu)是(shi)因為(wei)品(pin)牌宣(xuan)傳時不(bu)夠光鮮(xian)亮麗(li)，而是(shi)太光鮮(xian)亮麗(li)了，結果和實際對不(bu)上號(hao)而產生(sheng)垮塌。

      某(mou)展會上，競爭企(qi)業(ye)打(da)出(chu)了某(mou)某(mou)廣告語，作為同行業(ye)的(de)企(qi)業(ye)主請慎重分析，廣告語是否符(fu)(fu)合該企(qi)業(ye)歷史的(de)情況，是否符(fu)(fu)合企(qi)業(ye)的(de)生(sheng)產能力，是否符(fu)(fu)合企(qi)業(ye)的(de)產品(pin)本身。好的(de)廣告語本身符(fu)(fu)合三個條件(jian)，1.符(fu)(fu)合事(shi)實(shi)；2.吸(xi)引(yin)目標人群；3.容易被記憶。要做到這點并不(bu)簡單，好的(de)廣告語是建立在(zai)堅實(shi)的(de)品(pin)牌文化理(li)念的(de)基(ji)礎上的(de)。

      企(qi)業(ye)(ye)文(wen)(wen)化(hua)是(shi)(shi)企(qi)業(ye)(ye)經(jing)營理念、經(jing)營優(you)勢、觀念倡導(dao)等(deng)多方(fang)面的(de)(de)(de)集合體，對企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)發(fa)展有(you)著(zhu)指導(dao)意義。雀(que)巢(chao)公司(si)提出“優(you)質食品(pin)，美好(hao)生活”總的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)口(kou)號(hao)，其前提出發(fa)點是(shi)(shi)雀(que)巢(chao)公司(si)2013企(qi)業(ye)(ye)文(wen)(wen)化(hua)總綱，總綱對企(qi)業(ye)(ye)做了4*4的(de)(de)(de)戰(zhan)略分析，a.以競爭優(you)勢、b.增長動力、c.業(ye)(ye)務支柱這三方(fang)面對企(qi)業(ye)(ye)文(wen)(wen)化(hua)的(de)(de)(de)基礎(chu)進行夯實，從而(er)有(you)了企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)口(kou)號(hao)和廣告語等(deng)上層建筑。類似的(de)(de)(de)分析是(shi)(shi)企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)理念識別(bie)的(de)(de)(de)基礎(chu)，也(ye)是(shi)(shi)企(qi)業(ye)(ye)行為(wei)識別(bie)的(de)(de)(de)指導(dao)。

      企(qi)業有(you)了(le)(le)對企(qi)業經營(ying)優(you)勢多方面剖(pou)析之后，那么在對外宣(xuan)傳時(shi)，要說(shuo)什么，要怎么說(shuo)都有(you)了(le)(le)基本標準。

      3.核心優勢不怕模仿

      千古(gu)文章一(yi)大(da)抄(chao)(chao)(chao)，企(qi)(qi)業的(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)語(yu)常被抄(chao)(chao)(chao)襲(xi)，但是(shi)被抄(chao)(chao)(chao)襲(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)語(yu)并沒有給抄(chao)(chao)(chao)襲(xi)者帶來實際效(xiao)益，反(fan)正成為被抄(chao)(chao)(chao)襲(xi)企(qi)(qi)業的(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)。中小(xiao)企(qi)(qi)業在(zai)做企(qi)(qi)業的(de)(de)(de)(de)(de)品牌宣傳時(shi)，如果只關心(xin)廣(guang)(guang)告(gao)語(yu)的(de)(de)(de)(de)(de)外在(zai)華麗，而(er)忽(hu)視企(qi)(qi)業本身的(de)(de)(de)(de)(de)核(he)心(xin)競爭(zheng)力，當某天(tian)某個大(da)企(qi)(qi)業相中你(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)語(yu)的(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)候，大(da)企(qi)(qi)業的(de)(de)(de)(de)(de)實力比(bi)(bi)你(ni)(ni)強，聲音(yin)比(bi)(bi)你(ni)(ni)響，嗚(wu)呼，那(nei)么悲(bei)哀的(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)刻(ke)到了(le)，你(ni)(ni)可以大(da)聲說別人抄(chao)(chao)(chao)襲(xi)，但是(shi)在(zai)比(bi)(bi)對企(qi)(qi)業核(he)心(xin)競爭(zheng)力和(he)廣(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)契合(he)度時(shi)發現，人家(jia)才是(shi)契合(he)度很高的(de)(de)(de)(de)(de)，放在(zai)一(yi)起(qi)看，抄(chao)(chao)(chao)襲(xi)者就成了(le)你(ni)(ni)。

      腦(nao)白(bai)(bai)金(jin)怕被抄(chao)襲嗎？如果誰按照腦(nao)白(bai)(bai)金(jin)抄(chao)襲一(yi)回，估計該(gai)抄(chao)襲者馬上口(kou)水淹死。首(shou)先腦(nao)白(bai)(bai)金(jin)的概念是人家的，其次牌子(zi)是人家注冊的，你敢抄(chao)嗎？抄(chao)了也沒有市場，這(zhe)點史(shi)玉(yu)柱做(zuo)的很(hen)厲害啊，這(zhe)里也不去多水。

      4.企業的發展基于發現真實的價值

      企業(ye)的成功并不是依(yi)賴(lai)于虛(xu)假的對外(wai)廣告(gao)，而(er)(er)是依(yi)賴(lai)于發(fa)現(xian)真(zhen)實(shi)的價值。一(yi)百個成功企業(ye)有(you)一(yi)百個核心的價值觀(guan)，而(er)(er)企業(ye)要長(chang)期發(fa)展，并不是依(yi)靠突發(fa)奇想的虛(xu)假宣傳，而(er)(er)是基(ji)于對企業(ye)核心價值的不斷探索和(he)發(fa)現(xian)。

      每個企(qi)業(ye)(ye)在開(kai)發(fa)新產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)時沒(mei)有誰能保證必定成功，孤(gu)注(zhu)一(yi)擲式的(de)(de)投(tou)注(zhu)某個產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)，不成功便成仁是(shi)(shi)壯舉(ju)，“水變油(you)”不可(ke)能一(yi)下實現(xian)，也給了我(wo)們啟示，而要想做(zuo)成百年企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)，都(dou)會(hui)根據(ju)企(qi)業(ye)(ye)情況合(he)理安排產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)配比，區(qu)域(yu)性的(de)(de)去試驗產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)以(yi)及改良產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)，做(zuo)好產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)組合(he)。每次(ci)對(dui)于新產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)投(tou)入，都(dou)是(shi)(shi)對(dui)企(qi)業(ye)(ye)核心的(de)(de)價值(zhi)的(de)(de)一(yi)次(ci)探(tan)索，以(yi)核心產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)為(wei)依托，不斷探(tan)索企(qi)業(ye)(ye)經營之(zhi)路，實踐(jian)才會(hui)發(fa)現(xian)自我(wo)。海王金(jin)樽的(de)(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)是(shi)(shi)虧了，企(qi)業(ye)(ye)通過一(yi)次(ci)又一(yi)次(ci)的(de)(de)自我(wo)發(fa)現(xian)，品(pin)(pin)(pin)牌知名度是(shi)(shi)經營中最大所得，于是(shi)(shi)海王的(de)(de)藥店連鎖成功了。