前言：

    企業(ye)創(chuang)品牌(pai)(pai)(pai)-全球(qiu)品牌(pai)(pai)(pai)網-難，企業(ye)毀品牌(pai)(pai)(pai)易，一(yi)(yi)個(ge)質(zhi)量(liang)事故，一(yi)(yi)個(ge)風(feng)波事件，一(yi)(yi)個(ge)新聞傳播，市場假冒侵權盛行(xing)，都足以(yi)讓(rang)多大的(de)(de)品牌(pai)(pai)(pai)都會轟然(ran)倒塌的(de)(de)，保護品牌(pai)(pai)(pai)，維護品牌(pai)(pai)(pai)，無疑是(shi)企業(ye)品牌(pai)(pai)(pai)發(fa)展基(ji)業(ye)長青的(de)(de)基(ji)石。

    在當前，企業的品牌保護，是企業發展戰略的核心環節之一，品牌企業加強打擊假冒、侵權和對商標、專利進行保護，預防和化解品牌危機，保衛品牌權益不受侵犯的行為顯然是品牌建設發(fa)展(zhan)(zhan)中必(bi)要(yao)的(de)過程，品牌(pai)保(bao)護也(ye)是企(qi)業發(fa)展(zhan)(zhan)中的(de)責(ze)任，企(qi)業要(yao)想(xiang)在日趨激烈(lie)的(de)競(jing)爭中贏得主動權，打造強有力的(de)品牌(pai)效(xiao)應(ying)，就必(bi)須從戰略的(de)高度充分認識到保(bao)護品牌(pai)權益的(de)重要(yao)性。

    商標的保護是一場持久戰和耐力戰，另外，企業還要做的就是引導消費者“認牌(pai)”消費，同(tong)時(shi)，為維護自己的(de)(de)商(shang)(shang)(shang)標(biao)信譽而努力提(ti)高產品(pin)或服務的(de)(de)質量。“現在許多企業只(zhi)注(zhu)重了(le)企業品(pin)牌(pai)和商(shang)(shang)(shang)標(biao)的(de)(de)注(zhu)冊，對于子品(pin)牌(pai)和副(fu)品(pin)牌(pai)都有(you)所忽略。盡管花樣繁(fan)多的(de)(de)假冒(mao)產品(pin)讓企業焦頭爛(lan)額，但畢竟擁有(you)正當的(de)(de)防衛工(gong)具，可(ke)以“依法查(cha)辦”。但是，有(you)一種行(xing)為卻(que)讓不少(shao)企業吃盡苦頭，那就是商(shang)(shang)(shang)標(biao)的(de)(de)“搶注(zhu)”。

    很久以前，古挪威的人們用烙印的方式來標記家畜等需要與其他人相區別的私有財產時，商標的用途就開始出現了雛形，到了中世紀的歐洲，手工藝匠人用這種打烙印的方法(fa)在自己的手工藝品上烙下標(biao)記(ji)，以便顧客識別產(chan)品的產(chan)地和生(sheng)產(chan)者。這就產(chan)生(sheng)了(le)最初的商標(biao)，并以此為消費者提(ti)供擔保(bao)，同時向生(sheng)產(chan)者提(ti)供法(fa)律保(bao)護。

    著名品(pin)(pin)(pin)牌(pai)建(jian)(jian)設(she)(she)(she)訓練專家譚小芳老師（預定品(pin)(pin)(pin)牌(pai)管理(li)培訓，請聯(lian)系13938256450）認為，在(zai)當今(jin)的商(shang)(shang)業社(she)會(hui)中，多數企(qi)業的商(shang)(shang)標(biao)(biao)等同于(yu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)建(jian)(jian)設(she)(she)(she)標(biao)(biao)識(shi)或(huo)名稱，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)建(jian)(jian)設(she)(she)(she)標(biao)(biao)識(shi)和商(shang)(shang)標(biao)(biao)沒(mei)有多大的區別，從這個角度(du)來看(kan)，商(shang)(shang)標(biao)(biao)應該屬于(yu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)建(jian)(jian)設(she)(she)(she)管理(li)范疇，我們常見(jian)到(dao)一些產(chan)品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)建(jian)(jian)設(she)(she)(she)標(biao)(biao)識(shi)旁邊(bian)打上(shang)TM或(huo)R圖樣，就是表示這個產(chan)品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)建(jian)(jian)設(she)(she)(she)標(biao)(biao)識(shi)或(huo)名稱正在(zai)申請注冊或(huo)正在(zai)接受商(shang)(shang)標(biao)(biao)法保護。

    同樣，企業創品(pin)(pin)(pin)牌(pai)難，企業毀品(pin)(pin)(pin)牌(pai)易，一(yi)個質量事(shi)故，一(yi)個風(feng)波事(shi)件，一(yi)個新聞傳播(bo)，市(shi)場假冒侵權(quan)盛行，都足以讓多大的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)建(jian)設(she)(she)都會轟然(ran)倒塌(ta)的(de)(de)，保(bao)護(hu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)建(jian)設(she)(she)，維護(hu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)建(jian)設(she)(she)，無疑(yi)是企業品(pin)(pin)(pin)牌(pai)建(jian)設(she)(she)發(fa)展基業長青的(de)(de)基石。業要(yao)(yao)想在日趨激烈的(de)(de)競(jing)爭中贏得主動權(quan)，打造強有(you)力的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)建(jian)設(she)(she)效應，就必須(xu)從戰略的(de)(de)高(gao)度(du)充分(fen)認識到保(bao)護(hu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)建(jian)設(she)(she)權(quan)益的(de)(de)重要(yao)(yao)性。

    而(er)商(shang)標(biao)(biao)，是(shi)一(yi)(yi)種法律(lv)用(yong)語，是(shi)生產(chan)經(jing)營者在其生產(chan)、制造、加工、揀選或者經(jing)銷的(de)(de)(de)(de)商(shang)品(pin)(pin)或服(fu)務(wu)上(shang)采用(yong)的(de)(de)(de)(de)，為(wei)(wei)了區別(bie)商(shang)品(pin)(pin)或服(fu)務(wu)來(lai)源、具有(you)(you)(you)顯(xian)著(zhu)特征的(de)(de)(de)(de)標(biao)(biao)志，一(yi)(yi)般由文(wen)字、圖(tu)形(xing)或者其組合(he)構成(cheng)。經(jing)國(guo)(guo)家(jia)核準注冊(ce)(ce)的(de)(de)(de)(de)商(shang)標(biao)(biao)為(wei)(wei)“注冊(ce)(ce)商(shang)標(biao)(biao)”，受法律(lv)保護。商(shang)標(biao)(biao)注冊(ce)(ce)人享有(you)(you)(you)商(shang)標(biao)(biao)專(zhuan)用(yong)權(quan)。著(zhu)名品(pin)(pin)牌建設訓練專(zhuan)家(jia)譚小(xiao)芳(fang)老師（官(guan)網(wang)能(neng)(neng)砌成(cheng)高樓大(da)廈？那只(zhi)能(neng)(neng)跟前文(wen)提及的(de)(de)(de)(de)新(xin)聞，為(wei)(wei)自己巨(ju)大(da)的(de)(de)(de)(de)失誤(wu)買單，我(wo)相(xiang)信，這絕對是(shi)很(hen)多企業(ye)不愿(yuan)意(yi)看到(dao)的(de)(de)(de)(de)結果。但愿(yuan)通(tong)過這次教訓，我(wo)們(men)又能(neng)(neng)吸取到(dao)一(yi)(yi)些經(jing)驗，能(neng)(neng)夠(gou)總結和應(ying)付此類事情的(de)(de)(de)(de)發生。唯(wei)有(you)(you)(you)這樣(yang)，我(wo)們(men)的(de)(de)(de)(de)企業(ye)才能(neng)(neng)做(zuo)成(cheng)百年不動(dong)(dong)(dong)搖的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌建設老店(dian)。而(er)實踐中(zhong)(zhong)，譚老師發現：我(wo)國(guo)(guo)中(zhong)(zhong)小(xiao)企業(ye)商(shang)標(biao)(biao)保護中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)問(wen)題之一(yi)(yi)，是(shi)在生存過程(cheng)中(zhong)(zhong)，在保護品(pin)(pin)牌建設的(de)(de)(de)(de)意(yi)識上(shang)要(yao)走出來(lai)，尤其關系到(dao)維(wei)權(quan)，一(yi)(yi)定要(yao)學(xue)會“主動(dong)(dong)(dong)出擊”，而(er)不是(shi)“被動(dong)(dong)(dong)挨(ai)打”。

    “世(shi)界與中(zhong)(zhong)國接軌”成為了(le)趨(qu)勢！中(zhong)(zhong)國的(de)(de)實(shi)力與日俱增，有目共睹，隨(sui)著我(wo)國科學技術(shu)以及經濟的(de)(de)飛(fei)躍發展，國人中(zhong)(zhong)唯洋(yang)貨可(ke)居(ju)的(de)(de)心(xin)態(tai)屈指可(ke)數(shu)了(le)，洋(yang)文(wen)不再可(ke)以令我(wo)們見(jian)而起敬，而越來越多(duo)的(de)(de)洋(yang)人鐘(zhong)愛(ai)漢文(wen)化(hua)。中(zhong)(zhong)國民(min)族文(wen)化(hua)中(zhong)(zhong)的(de)(de)優(you)秀商標具備了(le)成為世(shi)界頂(ding)級(ji)品牌建設商標的(de)(de)潛質，悠久的(de)(de)中(zhong)(zhong)華文(wen)明和(he)文(wen)化(hua)魅力，有其獨特的(de)(de)優(you)勢。隨(sui)著中(zhong)(zhong)國經濟的(de)(de)發展，本(ben)土產品在品牌建設、設計、人才和(he)創意(yi)方(fang)面的(de)(de)積淀，中(zhong)(zhong)國不會一(yi)直落后(hou)于人的(de)(de)。

    商(shang)(shang)標(biao)(biao)從(cong)圖形(xing)演變成(cheng)(cheng)文(wen)字(zi)，又從(cong)文(wen)字(zi)演變成(cheng)(cheng)三維(wei)立體，讓(rang)商(shang)(shang)標(biao)(biao)動(dong)起來(lai)，把產品的(de)(de)(de)特性進行張揚和突現(xian)，這(zhe)是商(shang)(shang)標(biao)(biao)發展的(de)(de)(de)必然趨(qu)勢(shi)(shi)，這(zhe)時，動(dong)態商(shang)(shang)標(biao)(biao)就孕育而生，這(zhe)種在(zai)國(guo)外(wai)已經成(cheng)(cheng)熟的(de)(de)(de)新型商(shang)(shang)標(biao)(biao)表現(xian)形(xing)式(shi)，一經傳播立刻就引起了業(ye)內(nei)外(wai)的(de)(de)(de)廣泛關注和極(ji)大的(de)(de)(de)反響。動(dong)態商(shang)(shang)標(biao)(biao)的(de)(de)(de)出現(xian)，無疑是國(guo)際化品牌建設新趨(qu)勢(shi)(shi)的(de)(de)(de)重(zhong)要信息(xi)，例如——

    以任志強先生(sheng)已經注冊的(de)“鼠(shu)(shu)老大”動(dong)(dong)態(tai)商標(biao)來說(shuo)，源自傳說(shuo)，靈感于十二(er)生(sheng)肖故事。創(chuang)意詮釋形式：一(yi)個具(ju)有(you)無比靈性(xing)，聰慧神秘(mi)的(de)小生(sheng)靈“鼠(shu)(shu)老大”，以東方文(wen)(wen)化(hua)的(de)動(dong)(dong)畫(hua)形式站在一(yi)頭(tou)氣喘(chuan)吁(yu)吁(yu)的(de)老黃牛(niu)的(de)頭(tou)上，以舍我其誰的(de)成功者的(de)姿態(tai)，表現(xian)出自信(xin)和可愛，智慧和一(yi)點(dian)點(dian)狡黠，動(dong)(dong)感十足(zu)，活龍活現(xian)，令人過目不忘，寓(yu)意著(zhu)企(qi)業文(wen)(wen)化(hua)的(de)獨特(te)性(xing)，產品品牌建設的(de)大氣和包(bao)容，拓展市場游刃有(you)余，品牌建設的(de)市場地位不容置(zhi)疑。

    盡(jin)管花樣繁多的(de)假(jia)冒(mao)產品讓企業(ye)焦頭爛額，但畢(bi)竟擁有正當的(de)防衛工具，可以“依法查辦”。但是，有一(yi)種行為(wei)卻讓不(bu)少(shao)企業(ye)吃盡(jin)苦頭，那就是商(shang)標(biao)的(de)“搶(qiang)注”。第一(yi)位(wei)因搶(qiang)注商(shang)標(biao)而獲利(li)的(de)人(ren)是誰我們無(wu)從考證(zheng)，但肯定這個人(ren)沒有預料(liao)到的(de)是他的(de)這種行為(wei)會催生一(yi)個“職業(ye)”出來，自從“職業(ye)搶(qiang)注人(ren)”出現(xian)后，商(shang)標(biao)的(de)注冊猶(you)如潮水般涌(yong)現(xian)。

    中小企(qi)業(ye)(ye)(ye)商(shang)標生存過程中，在保(bao)(bao)護(hu)(hu)品牌建設和意(yi)識(shi)上(shang)要走出來(lai)，尤其關(guan)系(xi)到(dao)維權(quan)(quan)，一定要學會“主(zhu)動出擊(ji)”，而(er)不(bu)是(shi)“被動挨打”。商(shang)標保(bao)(bao)護(hu)(hu)上(shang)，不(bu)要太(tai)懦弱，該出手時就出手！國內(nei)來(lai)說，很多(duo)中小企(qi)業(ye)(ye)(ye)的法律(lv)意(yi)識(shi)太(tai)欠缺(que)，中小企(qi)業(ye)(ye)(ye)要注意(yi)核心知(zhi)識(shi)產權(quan)(quan)保(bao)(bao)護(hu)(hu)及(ji)相關(guan)資源(yuan)利(li)用。與此同時，希望(wang)國家也(ye)要保(bao)(bao)護(hu)(hu)創業(ye)(ye)(ye)者(zhe)，保(bao)(bao)護(hu)(hu)注冊產權(quan)(quan)，這(zhe)也(ye)是(shi)對(dui)中國創業(ye)(ye)(ye)環境的愛護(hu)(hu)。

　　另外，創品(pin)(pin)(pin)牌建(jian)設(she)不(bu)等于注冊商標(biao)。前不(bu)久(jiu)，有(you)媒體(ti)拿喬布斯(si)的(de)蘋果公司和(he)中國(guo)的(de)山(shan)(shan)寨(zhai)(zhai)企業(ye)作比較(jiao)，單(dan)從創新來說(shuo)，一(yi)些山(shan)(shan)寨(zhai)(zhai)企業(ye)也有(you)很多可(ke)圈可(ke)點之(zhi)處，比如有(you)的(de)山(shan)(shan)寨(zhai)(zhai)手機可(ke)以比一(yi)些知名(ming)(ming)品(pin)(pin)(pin)牌建(jian)設(she)的(de)手機待機時間長，外觀設(she)計上(shang)山(shan)(shan)寨(zhai)(zhai)產品(pin)(pin)(pin)的(de)靈(ling)感也很豐富，然(ran)而即(ji)便是山(shan)(shan)寨(zhai)(zhai)產品(pin)(pin)(pin)也能(neng)注冊商標(biao)成為(wei)蘋果、橘子、香蕉，山(shan)(shan)寨(zhai)(zhai)依然(ran)只能(neng)是山(shan)(shan)寨(zhai)(zhai)，而喬布斯(si)的(de)蘋果卻(que)能(neng)成為(wei)全球知名(ming)(ming)品(pin)(pin)(pin)牌建(jian)設(she)。

    原(yuan)因在于，注(zhu)(zhu)冊(ce)商標之外，創(chuang)造知名的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)建(jian)設還需要花(hua)費相當(dang)的(de)(de)功夫(fu)，比如品(pin)牌(pai)(pai)建(jian)設宣傳推(tui)介(jie)、產品(pin)營(ying)銷(xiao)、企業文化等(deng)等(deng)，而不是說有了響(xiang)亮的(de)(de)注(zhu)(zhu)冊(ce)商標，就能(neng)夠一勞永逸(yi)的(de)(de)。譚小芳老(lao)師認為(wei)，創(chuang)品(pin)牌(pai)(pai)建(jian)設不止于注(zhu)(zhu)冊(ce)商標，注(zhu)(zhu)冊(ce)商標只是創(chuang)品(pin)牌(pai)(pai)建(jian)設的(de)(de)第一步，在注(zhu)(zhu)冊(ce)商標如火如荼的(de)(de)當(dang)下，我們(men)有理由期待一個(ge)(ge)個(ge)(ge)商標真正轉化為(wei)消(xiao)費者耳(er)熟(shu)能(neng)詳的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)建(jian)設，注(zhu)(zhu)冊(ce)進消(xiao)費者的(de)(de)心中去。

    應此，商(shang)標保(bao)護并不是一勞永逸的(de)事(shi)情，除了法(fa)律(lv)意義上(shang)(shang)的(de)途徑，企業(ye)(ye)更應該(gai)未雨綢(chou)繆，首先在保(bao)護措(cuo)施上(shang)(shang)做到全方位、多角度，而(er)別(bie)讓有些人鉆了空子。商(shang)標的(de)保(bao)護是一場持(chi)久(jiu)戰(zhan)和耐力(li)戰(zhan)，另外，企業(ye)(ye)還(huan)要做的(de)就是引導消(xiao)費(fei)者“認牌”消(xiao)費(fei)，同時(shi)，為維護自己的(de)商(shang)標信譽而(er)努力(li)提(ti)高產品(pin)或服(fu)務(wu)的(de)質量(liang)！