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家紡投資前要了解品牌的定位

　2013-4-11

家紡加盟商為什么要了解品牌的定位？筆者與家紡企業的相關負責人溝通的時候，了解到企業希望加盟商了解品牌定位，這對加盟商在選擇品牌上有決定性的影響。
　　
　　多數投身家紡領域的投資者，對于家紡行業是不了解的。因為不了解，所以加盟起來會遇到重重險阻，因為不了解所以在品牌的選擇上會舉足無措。為此，筆者提醒廣大加盟商朋友，在考察家紡品牌的時候最好了解一下品牌的定位，在后期加盟中這也是一項重要依據。
　　
　　國內家紡品牌眾多，每個品牌在建設上的定位是不同的，所以建設這類品牌的需要明確該品牌的定位。從高向低數，國內有一些奢華類品牌，像、羅卡芙家紡、惠誼家紡等這些家紡品牌本身在國際上就享有很高的知名度，它們主要設計奢華類家紡，就像LV、Gucci等高端品牌一樣，受到高層消費者的喜愛。再者是高端品牌，國內高端品牌不少，這里面主要是一些知名品牌為主，當然有些企業在品牌定位上胡亂操作，明明沒有多少實力存在，依然喊著高端品牌，消費者不相信，投資者就更不會相信了。
　　
　　國內高端品牌像羅萊、富安娜、黛富妮等才稱得上是高端品牌，它們在國內具有較高影響力，品牌店鋪多出現在一二線城市。而中端品牌像、盛宇家紡、藍絲羽家紡等同樣在終端市場占有一席之地，它們針對的是普通消費人群，產品價位多在500-1000范疇之內，當然像一些婚慶類套件也有較貴的。最后是低端家紡品牌，國內低端家紡品牌像圣路易絲家紡、歐派家紡、華人寢飾等等，它們雖沒有高端品牌雄厚的企業實力，但是在基層消費者中同樣擁有良好的口碑。

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