借勢營銷的含義
2012-12-12
何為借勢營銷？借勢營銷是將銷售的目的隱藏于營銷活動之中，將產品的推廣融入到一個消費者喜聞樂見的環境里，使消費者在這個環境中了解產品并接受產品的營銷手段。
企業要敏銳地抓住廣受關注的事件，包括國際、國內、社會、政經、行業，甚至公眾明星人物的熱點事件，借助熱點事件本身持續的關注度、影響力以及強大的傳播勢能，展開相關的營銷傳播活動，宣傳品牌或產品欲表達的訴求。
一、企業借勢營銷應把握什么原則？
1、相關性，就是指熱點話題必須與企業的自身發展相契合，也與產品的目標受眾有所相關；
2、可控性，是指企業在借勢過程中，要使事情的發展態勢處于自己可控制范圍內，如果不能夠在組織的控制范圍內，有可能不能達到期望的效果；
3、是指企業借助外部熱點話題，必須策劃和實施一系列與之配套的公關策略，整合多種手段，實現一個結合、一個轉化，即外部議題與組織議題相結合，公眾對外部議題的關注向組織議題關注的轉化。
二、近年來隨著網絡營銷的興起，借勢營銷有了新的發展：
1、網絡營銷“借”傳統營銷：網絡營銷本質就是借助傳統的營銷方式、營銷方法在網絡上鋪天蓋地的運作的，取之于傳統而優先于傳統；
2、企業營銷“借”平臺營銷：傳統的企業營銷大都借媒體宣傳，走廣而告之的路線，電子商務時代做好企業網絡營銷在打好自己基礎的前提下，借平臺之勢，走專業化平臺宣傳的路線，達到有針對性的鎖定客戶群的目的，進而收到網絡廣而告之的效果；
3、平臺營銷“借”口碑營銷：電子商務大眾化全民化的發展必然激起電子商務平臺的運作，然而誠信度的建立單靠網絡營銷一些基本的方法也只是小有成效，最主要的還是要靠傳統的口碑營銷來打造平臺的凝聚力。
企業要敏銳地抓住廣受關注的事件，包括國際、國內、社會、政經、行業，甚至公眾明星人物的熱點事件，借助熱點事件本身持續的關注度、影響力以及強大的傳播勢能，展開相關的營銷傳播活動，宣傳品牌或產品欲表達的訴求。
一、企業借勢營銷應把握什么原則？
1、相關性，就是指熱點話題必須與企業的自身發展相契合，也與產品的目標受眾有所相關；
2、可控性，是指企業在借勢過程中，要使事情的發展態勢處于自己可控制范圍內，如果不能夠在組織的控制范圍內，有可能不能達到期望的效果；
3、是指企業借助外部熱點話題，必須策劃和實施一系列與之配套的公關策略，整合多種手段，實現一個結合、一個轉化，即外部議題與組織議題相結合，公眾對外部議題的關注向組織議題關注的轉化。
二、近年來隨著網絡營銷的興起，借勢營銷有了新的發展：
1、網絡營銷“借”傳統營銷：網絡營銷本質就是借助傳統的營銷方式、營銷方法在網絡上鋪天蓋地的運作的，取之于傳統而優先于傳統；
2、企業營銷“借”平臺營銷：傳統的企業營銷大都借媒體宣傳，走廣而告之的路線，電子商務時代做好企業網絡營銷在打好自己基礎的前提下，借平臺之勢，走專業化平臺宣傳的路線，達到有針對性的鎖定客戶群的目的，進而收到網絡廣而告之的效果；
3、平臺營銷“借”口碑營銷：電子商務大眾化全民化的發展必然激起電子商務平臺的運作，然而誠信度的建立單靠網絡營銷一些基本的方法也只是小有成效，最主要的還是要靠傳統的口碑營銷來打造平臺的凝聚力。
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