浙江紡織有限公司收購意大利愛慕帝威MDV品牌已有一年多的時間，如今諾亞公司依托MDV品牌的發展模式，開始做起“慕迪家具”，進一步完善(shan)了裝飾產品線。

收購序曲

    “因為MDV走的是高端路線，不可能什么都賣，因而公司雖然設計家具產品，也只是做精致少量的沙發等家具，與公司原來經營的窗簾成品進行配套。我們的下一個目標是在歐洲設立分公司，聘請國外同行專門進行國際市場推廣和產品銷售，充分利用國內外兩個市場兩種資源，實現企業轉型升級和跨越式發展。”浙江諾亞紡織有限公司總經理金(jin)偉軍表示，這一切(qie)還源于當初做了一個正(zheng)確(que)的決定——收(shou)購MDV品(pin)牌。

    去年8月24日，在(zai)上海(hai)800藝(yi)術區舉行了(le)(le)一(yi)場愛慕(mu)帝威(wei)(MDV)品(pin)牌之夜及新品(pin)品(pin)鑒會，拉開了(le)(le)浙江諾(nuo)亞紡(fang)織有限公司收購(gou)意(yi)大利(li)MDV品(pin)牌的序幕。現場模(mo)特展示了(le)(le)包括(kuo)唐朝、米蘭、英(ying)倫春天、在(zai)云端等11種風格迥異的窗簾布料產品(pin)，通過(guo)不同的花式來詮釋布料的美感，從古典(dian)到(dao)時尚，讓與會嘉賓(bin)感受到(dao)產品(pin)高檔和精美絕倫。

    MDV品牌(pai)(pai)的(de)新主人(ren)金偉軍坦言，公司(si)出資數百萬元收購意大利品牌(pai)(pai)，一方(fang)面(mian)為(wei)了(le)實(shi)現轉型發(fa)(fa)展，拓(tuo)展窗簾布市(shi)場做終端服務；另一方(fang)面(mian)是(shi)為(wei)了(le)邁向國(guo)(guo)際化品牌(pai)(pai)路(lu)線(xian)，搶占國(guo)(guo)外市(shi)場份額。意大利MDV品牌(pai)(pai)第三代掌門人(ren)奧斯瓦多(duo)說：“全球(qiu)家(jia)紡(fang)市(shi)場格局發(fa)(fa)生深(shen)(shen)刻變化，中國(guo)(guo)廣(guang)闊的(de)市(shi)場吸引了(le)全球(qiu)名牌(pai)(pai)的(de)目光，MDV對與浙(zhe)江諾亞公司(si)開(kai)展深(shen)(shen)度合作發(fa)(fa)展，拓(tuo)展中國(guo)(guo)市(shi)場，有著堅定的(de)信心。”

    金偉(wei)軍回憶起2009年(nian)第(di)一(yi)次到意(yi)大利(li)紡(fang)織名鎮貝加莫（Bergamo）考察的(de)(de)(de)情(qing)景。那是他第(di)一(yi)次接觸(chu)意(yi)大利(li)品牌MDV，得知該企業(ye)(ye)成立于1898年(nian)，是一(yi)家具有百年(nian)歷史(shi)的(de)(de)(de)，主要做窗簾布(bu)、家飾布(bu)、床品等(deng)產品的(de)(de)(de)家族企業(ye)(ye)，金偉(wei)軍就非常感(gan)興趣。經過雙方近一(yi)年(nian)的(de)(de)(de)洽談，終于瓜熟蒂落。諾亞紡(fang)織出資(zi)數百萬元100%收購具有完全(quan)自主知識產權的(de)(de)(de)意(yi)大利(li)MDV品牌，包括品牌延續的(de)(de)(de)創意(yi)設(she)計服務。至此(ci)，諾亞成為(wei)海寧第(di)一(yi)家攜手洋品牌開展深(shen)度戰略合作的(de)(de)(de)家紡(fang)企業(ye)(ye)，為(wei)實施高端品牌化發展跨出第(di)一(yi)步。

一年的運作成果

    收購后的(de)(de)一(yi)年(nian)，諾亞公(gong)司絲毫沒(mei)有松懈(xie)，為了讓這個洋(yang)品牌(pai)(pai)既(ji)本土(tu)化又國際化，他們花費了不(bu)少功夫(fu)。品牌(pai)(pai)保留了原(yuan)汁原(yuan)味(wei)的(de)(de)意大利(li)設(she)計，而將所有生產制(zhi)造工作就交給中國，最大化地(di)利(li)用了兩國優(you)勢(shi)，打(da)造強勢(shi)品牌(pai)(pai)。當(dang)公(gong)司一(yi)流的(de)(de)設(she)計理念，新型時尚的(de)(de)紗(sha)線，細膩的(de)(de)花色及先進技術與工藝，以及獨特的(de)(de)品牌(pai)(pai)文(wen)化呈現在國內消費者眼(yan)前時，中國消費者深(shen)深(shen)記住諾亞MDV這個品牌(pai)(pai)。

    “MDV一開始就是以一個(ge)奢華高(gao)檔和具有百年(nian)歷史文化(hua)的(de)家居品牌進入(ru)中(zhong)國的(de)，因此(ci)能夠引領室內家居時尚潮流也不足為奇(qi)。我們光靠賣布不行，需要有個(ge)引導(dao)，通過MDV的(de)終端拉(la)動，帶動諾亞(ya)(ya)面料的(de)銷(xiao)售，同時，借鑒MDV的(de)創意設計再來開發(fa)諾亞(ya)(ya)的(de)產品。”金偉軍表示，MDV的(de)成功只是諾亞(ya)(ya)的(de)開始。

    一(yi)年多來，該公(gong)司(si)投入1000多萬元(yuan)，在(zai)國內進行MDV市(shi)場(chang)宣傳、參展(zhan)、展(zhan)示、設計等(deng)方面運作(zuo)，經過努力，帶動了(le)諾亞割絨、圈絨、沙發布、窗簾布等(deng)產(chan)品在(zai)市(shi)場(chang)中的(de)(de)銷量，贏得了(le)高端(duan)客戶(hu)的(de)(de)認可，提高了(le)MDV和諾亞紡織在(zai)國內的(de)(de)知名度和影響，其產(chan)品利潤額比(bi)原來提高了(le)30%。

縱深發展

    今(jin)年，該公(gong)司把MDV總部搬到了上海，成立上海諾愛家(jia)紡有限公(gong)司，其功能(neng)是負責公(gong)司銷售渠(qu)道建設和(he)產品設計研(yan)發(fa)。金偉軍表示，將(jiang)于12月(yue)中旬在(zai)上海創立一(yi)個面(mian)積達(da)1200平方米(mi)的(de)MDV旗艦店，今(jin)后(hou)，MDV在(zai)國內將(jiang)以家(jia)居生活館和(he)專賣(mai)店的(de)形式與廣大消(xiao)費者見面(mian)，搶(qiang)占中國家(jia)紡業現有的(de)一(yi)線市場。

    金(jin)偉(wei)軍(jun)說：“做品(pin)牌，是(shi)企業發展(zhan)的(de)必然，但創品(pin)牌太難。今后MDV的(de)奮斗目標，是(shi)打造一個知(zhi)名的(de)終端大(da)眾消(xiao)費品(pin)牌。慕迪(di)家(jia)具(ju)產品(pin)線(xian)的(de)加入，能(neng)使企業實現(xian)跨(kua)越(yue)式(shi)的(de)縱深發展(zhan)。”