三、全球金融危機嚴重打擊家居業發展

　　受全球金融危(wei)機影響(xiang)，2008年法國家(jia)居行業(ye)產(chan)值出現10年來首次負增長，達(da)－2.1％。其中(zhong)家(jia)具(ju)產(chan)品下降(jiang)2.6％，家(jia)電(dian)燈(deng)具(ju)產(chan)品微漲1％，廚具(ju)產(chan)品下降(jiang)2.5％，家(jia)用紡織(zhi)產(chan)品下降(jiang)2.7％。

　　資本市場(chang)的(de)嚴重衰退直接影響到實體經濟(ji)的(de)發展：企業(ye)資金鏈斷裂，經營范圍收縮(suo)，大(da)幅裁(cai)員，加(jia)(jia)上油價的(de)大(da)起(qi)大(da)落，法國家(jia)庭紛(fen)紛(fen)節(jie)約開支，這導(dao)致(zhi)需求萎縮(suo)、企業(ye)銷售(shou)(shou)下(xia)滑的(de)惡性循環。據(ju)統(tong)計，2008年打折季和圣誕期間銷量(liang)較2007年下(xia)降近30％。此外，家(jia)居(ju)企業(ye)為搶占市場(chang)、在蕭條的(de)環境中存活下(xia)來(lai)，采取以降價為手段的(de)惡性競(jing)爭(zheng)，大(da)大(da)壓縮(suo)了家(jia)居(ju)行業(ye)的(de)利潤空(kong)間，導(dao)致(zhi)整個行業(ye)更加(jia)(jia)萎靡(mi)。其中零售(shou)(shou)商受(shou)到沖(chong)擊(ji)最大(da)，營業(ye)額下(xia)降5％，小型(xing)(xing)專賣(mai)店次(ci)之，下(xia)降3％，大(da)型(xing)(xing)超市和專業(ye)賣(mai)場(chang)下(xia)降2％。

　　雖然2009年(nian)上(shang)半(ban)年(nian)家(jia)居行業銷售(shou)額下滑趨勢有所減緩，但仍未真正(zheng)見底(di)。業內專家(jia)大多認(ren)為家(jia)居業將持(chi)續低(di)迷，至少要2010年(nian)才(cai)能停止負增(zeng)長。

　　四、法國家居業發展新趨勢

　　1、注重(zhong)節(jie)能環保。

　　為迎合消費者需求、實現綠(lv)色(se)家(jia)(jia)居(ju)的目標，法國家(jia)(jia)居(ju)企(qi)業(ye)(ye)不(bu)斷變(bian)革設計(ji)和技術，通(tong)過(guo)減少水電消耗、替換對環境有害的零件、采用綠(lv)色(se)包(bao)裝(zhuang)和優(you)化運輸等手段來實現環保的目的。法國家(jia)(jia)居(ju)企(qi)業(ye)(ye)大(da)多(duo)仍奉(feng)行(xing)自然主義原則，如采用仿(fang)天(tian)然質的材料和木(mu)本(ben)色(se)白色(se)等經(jing)久(jiu)不(bu)衰的流行(xing)色(se)，取(qu)自動植物天(tian)然造型(xing)的設計(ji)被(bei)廣泛應用于家(jia)(jia)居(ju)行(xing)業(ye)(ye)中。

　　2、注重科技創新，發展高附加值產品。

　　為(wei)滿(man)足(zu)消費者獵奇(qi)心理，使產(chan)品在業(ye)內脫(tuo)穎而出(chu)，法國家(jia)居(ju)(ju)行業(ye)創(chuang)新產(chan)品層出(chu)不(bu)窮，家(jia)電和家(jia)具產(chan)品領域(yu)尤為(wei)明顯(xian)。據(ju)統計，家(jia)居(ju)(ju)行業(ye)產(chan)值中有(you)41％源于創(chuang)新產(chan)品，大大高于在整(zheng)個工業(ye)29％的(de)比率(lv)。

　　面對國(guo)(guo)外(wai)廉價(jia)產(chan)品(pin)的(de)(de)沖擊，法(fa)國(guo)(guo)家(jia)居企業(ye)(ye)(ye)紛紛調整經(jing)營策略，大力發展高附加值產(chan)品(pin)。其中廚具行(xing)業(ye)(ye)(ye)最為(wei)(wei)明(ming)顯，法(fa)國(guo)(guo)廚具行(xing)業(ye)(ye)(ye)被認(ren)為(wei)(wei)是奢(she)侈品(pin)行(xing)業(ye)(ye)(ye)，一套高檔餐具價(jia)格可達100萬(wan)元(yuan)人民幣。出口的(de)(de)廚具產(chan)品(pin)多(duo)為(wei)(wei)玻璃和水晶等(deng)(deng)奢(she)侈制品(pin)，其附加值率高達47％，遠高于制造業(ye)(ye)(ye)25％的(de)(de)比例和消(xiao)費品(pin)工業(ye)(ye)(ye)30％的(de)(de)比率，體現了法(fa)國(guo)(guo)在該行(xing)業(ye)(ye)(ye)高超的(de)(de)工藝。此(ci)外(wai)，法(fa)國(guo)(guo)家(jia)具、家(jia)電和家(jia)用紡織企業(ye)(ye)(ye)也把服務對象(xiang)定位在酒店、寫(xie)字樓等(deng)(deng)高端客戶。昆庭（Chiristople）的(de)(de)餐具、杜裕(yu)惟（Duvivier）的(de)(de)沙發、寫(xie)意空間(Ligner Roset)的(de)(de)床等(deng)(deng)名牌產(chan)品(pin)成為(wei)(wei)高收入群體追捧的(de)(de)對象(xiang)。

　　3、當今法國(guo)家(jia)居三大潮(chao)流。

　　法國(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)居(ju)潮流(liu)的(de)總體趨勢是(shi)(shi)追求(qiu)美觀與(yu)實用的(de)結(jie)合(he)，是(shi)(shi)引導世界(jie)家(jia)(jia)居(ju)潮流(liu)。2009年(nian)法國(guo)(guo)(guo)巴黎(li)家(jia)(jia)居(ju)裝飾博覽會向外(wai)界(jie)傳(chuan)遞出當今法國(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)居(ju)的(de)設計動(dong)向：講究取材和造型(xing)清新自然的(de)自然主義(yi)、追求(qiu)閃(shan)亮材料(liao)和夸張造型(xing)的(de)新奢(she)華主義(yi)、崇尚不同文化與(yu)不同元素交錯相間的(de)混合(he)主義(yi)是(shi)(shi)法國(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)居(ju)市場的(de)三大主要潮流(liu)。

　　五、對中國企業開拓法國家居市場的幾點建議

　　目前(qian)，中(zhong)國(guo)(guo)已(yi)超過傳統(tong)家(jia)(jia)居大(da)國(guo)(guo)意(yi)大(da)利和西班(ban)牙，成為(wei)法(fa)國(guo)(guo)家(jia)(jia)居產品的第一大(da)進(jin)口(kou)來源(yuan)國(guo)(guo)，進(jin)口(kou)額占法(fa)國(guo)(guo)進(jin)口(kou)總額的22％，市場(chang)(chang)占有率達20％。中(zhong)國(guo)(guo)家(jia)(jia)居企(qi)業若想更(geng)好(hao)開拓(tuo)法(fa)國(guo)(guo)市場(chang)(chang)，似應注意(yi)以下幾點：

　　1、抓住(zhu)機遇，擴(kuo)大(da)成果(guo)。

　　全球(qiu)金(jin)融危機爆發后，法(fa)(fa)國(guo)等歐(ou)洲國(guo)家家居行業(ye)(ye)的(de)供(gong)應商、經銷(xiao)商都(dou)受到(dao)沉重打擊，資金(jin)鏈斷裂導致一(yi)些(xie)企業(ye)(ye)破產(chan)，整個產(chan)業(ye)(ye)鏈破損。但與(yu)此(ci)同時(shi)，家居需求仍然存在，許多企業(ye)(ye)苦于找(zhao)不到(dao)貨源，這就為中國(guo)企業(ye)(ye)進入(ru)法(fa)(fa)國(guo)市場提供(gong)了的(de)良機。

　　此外，自2007年(nian)11月至(zhi)2009年(nian)6月，我國(guo)已三次上調(diao)家(jia)(jia)居產品出(chu)口(kou)退稅(shui)率，部分(fen)家(jia)(jia)具類產品上調(diao)至(zhi)15％，部分(fen)家(jia)(jia)用紡織品上調(diao)至(zhi)16％，為企業出(chu)口(kou)創(chuang)造了“利好”條件。我企業似應充分(fen)利用國(guo)家(jia)(jia)政策，抓住(zhu)難得(de)的(de)歷史機(ji)遇，認(ren)真(zhen)研究法國(guo)市(shi)場的(de)突破點，出(chu)口(kou)更多產銷(xiao)對(dui)路的(de)產品，鞏固并(bing)擴大已取得(de)的(de)成果，進一步提高市(shi)場占有率。

　　2、加快調整(zheng)產(chan)品結(jie)構，提高產(chan)品附加值。

　　家居(ju)行(xing)業(ye)產品附加值位于奢侈(chi)(chi)品行(xing)業(ye)和紡織品行(xing)業(ye)之間(jian)，恰(qia)是我國(guo)目(mu)前蒸蒸日上(shang)的制造水平(ping)施(shi)展拳腳之地。把家居(ju)業(ye)做大做強將(jiang)為(wei)向奢侈(chi)(chi)品工(gong)業(ye)進軍打(da)下堅實基礎。

　　目前，中國(guo)家居產(chan)品(pin)的出(chu)口正(zheng)從(cong)低(di)附(fu)加值(zhi)的布匹、皮革、金屬等(deng)原材料向整套家具、家電等(deng)高(gao)(gao)附(fu)加值(zhi)產(chan)品(pin)進(jin)軍。但需要看到的是，我國(guo)家居業(ye)整體附(fu)加值(zhi)仍不(bu)(bu)高(gao)(gao)，設計和技(ji)術優勢不(bu)(bu)明顯，行業(ye)集中度(du)較(jiao)低(di)。在(zai)新的產(chan)業(ye)發展(zhan)階(jie)段(duan)，我企(qi)業(ye)似應改(gai)變(bian)以量(liang)取(qu)勝(sheng)的出(chu)口模式(shi)，追求技(ji)術創新，升級(ji)產(chan)品(pin)結構，走規模化競爭之路(lu)，切實提高(gao)(gao)產(chan)品(pin)附(fu)加值(zhi)，占領法(fa)國(guo)高(gao)(gao)端(duan)市場。

　　3、樹立國產家居品牌。

　　目前，越(yue)來越(yue)多的(de)(de)法(fa)國(guo)消費(fei)者更(geng)加關注消費(fei)的(de)(de)品(pin)牌，注重家居產(chan)品(pin)的(de)(de)審美(mei)與藝術性。中(zhong)(zhong)國(guo)家居產(chan)品(pin)的(de)(de)工藝水平與歐洲不(bu)相上下，中(zhong)(zhong)國(guo)的(de)(de)瓷(ci)磚和(he)(he)意大利(li)的(de)(de)瓷(ci)磚撕下標簽(qian)放在(zai)(zai)一起(qi)，根本(ben)分(fen)不(bu)出(chu)(chu)是哪國(guo)生(sheng)產(chan)的(de)(de)，但(dan)是意大利(li)產(chan)品(pin)價格(ge)卻是中(zhong)(zhong)國(guo)產(chan)品(pin)的(de)(de)5－10倍。歐洲國(guo)家經常以“中(zhong)(zhong)國(guo)產(chan)品(pin)質量(liang)有問題”為由對我進行反(fan)傾銷調查，其實(shi)質是為保(bao)(bao)護(hu)本(ben)國(guo)企業采取的(de)(de)一種貿易(yi)保(bao)(bao)護(hu)主義措施。因此，中(zhong)(zhong)國(guo)企業若想打出(chu)(chu)一片天地、實(shi)現(xian)跨越(yue)式發(fa)展，必須擺脫貼牌生(sheng)產(chan)、“薄利(li)多銷”的(de)(de)經營思維，在(zai)(zai)造型設計(ji)和(he)(he)品(pin)牌包裝等(deng)方面做出(chu)(chu)自己(ji)的(de)(de)特(te)色，以實(shi)實(shi)在(zai)(zai)在(zai)(zai)的(de)(de)信譽和(he)(he)質量(liang)樹立自己(ji)的(de)(de)品(pin)牌。

　　4、做好調研，防(fang)范風(feng)險。

    雖(sui)然我(wo)國(guo)企業在國(guo)內家居市場積(ji)攢了豐富經驗、具備(bei)了一定實力，但需要注(zhu)意(yi)的(de)是，法(fa)國(guo)等歐洲國(guo)家具有一整套(tao)嚴格(ge)(ge)的(de)法(fa)律制度和(he)獨(du)特的(de)業內文化。如(ru)稅收(shou)和(he)勞動成本(ben)很高(gao)、對產品質量要求非(fei)常嚴格(ge)(ge)、強調環(huan)境保護(hu)、注(zhu)重知識產權(quan)、市場準入門檻高(gao)等。我(wo)企業來(lai)法(fa)投(tou)資(zi)前，應做好(hao)法(fa)國(guo)有關法(fa)律的(de)調研工(gong)作，擬(ni)定詳細的(de)投(tou)資(zi)計劃，控制好(hao)成本(ben)和(he)風(feng)險，嚴格(ge)(ge)遵守當地法(fa)律法(fa)規和(he)風(feng)俗習慣，避免盲目(mu)投(tou)資(zi)造成的(de)水土不服現象。