中國國際家用紡織品及輔料博覽會起始于1995年，是中國唯一一個國家級的家紡行業專業性國際貿易展覽會。展覽會展品寬泛，大到多件套的床上用品、沙發用布，小到毛巾、浴巾、拖鞋以及家庭裝飾用(yong)品、紡織工藝品，以(yi)及有關(guan)家用(yong)紡織品的設(she)計等等。每年一度的家紡展已于8月29日悄然落幕了，但是它帶來的思(si)考與(yu)希冀卻(que)遲遲停(ting)留在(zai)我們(men)腦際……

　　聚焦家紡展開啟家紡夢

　　8月27-29日，2013年中國國際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會在上海國際展(zhan)(zhan)覽中(zhong)(zhong)心如期開幕。筆者走訪發現，在這次家(jia)紡(fang)展(zhan)(zhan)中(zhong)(zhong)，家(jia)紡(fang)品成了這次家(jia)紡(fang)展(zhan)(zhan)中(zhong)(zhong)最溫(wen)暖的部分。

　　有人說夢想有多大，舞臺就會有多大。在這次家紡展上，我們可以見證家紡行業致力中國夢的匯演，可以找到打造夢想家園的(de)(de)(de)家(jia)(jia)居優品，可以尋覓到夢(meng)(meng)寐(mei)以求的(de)(de)(de)燦(can)燦(can)商機，也可以一起大聲(sheng)喊出(chu)“中國夢(meng)(meng)想家(jia)(jia)”的(de)(de)(de)最強音。下面讓我們共同(tong)(tong)探秘此次(ci)家(jia)(jia)紡展，共同(tong)(tong)開啟未來的(de)(de)(de)家(jia)(jia)紡夢(meng)(meng)……

　　APP客戶端助推展會活力

　　先要(yao)說(shuo)一(yi)個赤裸(luo)裸(luo)的(de)(de)(de)事實(shi)，在本屆(jie)上(shang)海家紡(fang)展(zhan)(zhan)會上(shang)“微(wei)信”這種營(ying)銷(xiao)模式已經普遍(bian)化，參(can)展(zhan)(zhan)企業門口(kou)(kou)多數放(fang)著帶有(you)微(wei)信二(er)維(wei)碼的(de)(de)(de)易拉寶，更(geng)有(you)甚者直接把二(er)維(wei)碼做(zuo)成了(le)展(zhan)(zhan)館(guan)墻體，“進(jin)館(guan)必先掃(sao)(sao)(sao)一(yi)掃(sao)(sao)(sao)”。館(guan)內也(ye)是(shi)忙得不亦(yi)樂乎，要(yao)么不做(zuo)營(ying)銷(xiao)活動(dong)，一(yi)做(zuo)必是(shi)微(wei)信掃(sao)(sao)(sao)一(yi)掃(sao)(sao)(sao)、“想獲(huo)獎先掃(sao)(sao)(sao)一(yi)掃(sao)(sao)(sao)”。這完全是(shi)從模式上(shang)創(chuang)新傳統(tong)(tong)營(ying)銷(xiao)方式的(de)(de)(de)效果，中國(guo)家紡(fang)群體的(de)(de)(de)欣賞口(kou)(kou)味也(ye)越來越與時代步(bu)伐趨(qu)同，微(wei)營(ying)銷(xiao)基(ji)本上(shang)起到統(tong)(tong)領作用。

　　其實，微信(xin)出現(xian)并非本屆展會上一家獨(du)有(you)，這(zhe)些“接(jie)地氣”的(de)中國式(shi)營(ying)銷(xiao)(xiao)雖然能(neng)緊跟(gen)時(shi)代步伐(fa)成為“創業利器(qi)”，但其出現(xian)的(de)微營(ying)銷(xiao)(xiao)形(xing)式(shi)單一，缺少核心價值，且微信(xin)沒有(you)支付功能(neng)等現(xian)象亦是(shi)(shi)不(bu)爭的(de)事實。注重打造立(li)體化營(ying)銷(xiao)(xiao)，時(shi)刻關注市(shi)場(chang)需求(qiu)及營(ying)銷(xiao)(xiao)渠(qu)道(dao)的(de)變化，同時(shi)也提出了對(dui)于APP客(ke)戶端的(de)思考：混搭著家紡營(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)微信(xin)是(shi)(shi)否該走(zou)上家紡發展正(zheng)途?“接(jie)地氣”與過度發揮的(de)邊界在哪里?在“微營(ying)銷(xiao)(xiao)”走(zou)紅的(de)當下，傳統營(ying)銷(xiao)(xiao)模式(shi)應孰(shu)輕(qing)孰(shu)重?這(zhe)一切(qie)都是(shi)(shi)值得(de)我們思考的(de)問題。

　　越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多的消費(fei)者(zhe)在家(jia)居(ju)生活中重視(shi)家(jia)裝(zhuang)的一體(ti)化，家(jia)具風格與床品的搭配等(deng)，寶縵(man)家(jia)紡認為，如果能夠搭配銷(xiao)售便是為消費(fei)者(zhe)提(ti)供更(geng)好的消費(fei)方(fang)式(shi)，而這種(zhong)消費(fei)方(fang)式(shi)可以幫助消費(fei)者(zhe)建立多種(zhong)一體(ti)化搭配方(fang)案及專業銷(xiao)售人員的建議，很容易獲得消費(fei)者(zhe)的青睞。

　　在本(ben)次(ci)展會中(zhong)，馨而樂等品(pin)牌的一體(ti)化家居風(feng)格明顯。比(bi)如：現(xian)代(dai)健康睡眠(mian)不是(shi)簡(jian)單的床的概念，而應該是(shi)一個整體(ti)系統。現(xian)代(dai)健康睡眠(mian)概念應引(yin)申至寢室(shi)整個空間(jian)，營造理(li)想睡眠(mian)微環(huan)境(jing)。包(bao)括：床上用品(pin)、沙發、窗簾布藝等整體(ti)睡眠(mian)環(huan)境(jing)。隨著多(duo)年的努力，這(zhe)個目(mu)標(biao)漸漸實現(xian)。

　　而寶縵家(jia)紡作(zuo)為家(jia)紡行(xing)業里的(de)知名企(qi)業，近年來也一(yi)直朝著(zhu)發展大家(jia)紡的(de)方向努力，不管是(shi)小物件的(de)開發抑或是(shi)原(yuan)有床(chuang)品種(zhong)類的(de)拓展，都取得(de)了一(yi)定成績。

　　堅守品牌差異化勢在必行

　　近年來(lai)，家(jia)紡(fang)行業(ye)的(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)可謂日新(xin)月異，但其在快速發(fa)(fa)展(zhan)的(de)(de)進程中，卻(que)深陷同質化競爭的(de)(de)泥淖中不可自拔，這說明(ming)堅守(shou)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)風(feng)格，做強品(pin)牌(pai)(pai)(pai)差(cha)異化勢(shi)在必行。展(zhan)會中，眾品(pin)牌(pai)(pai)(pai)家(jia)紡(fang)企業(ye)紛紛亮出了最(zui)新(xin)研發(fa)(fa)成果和最(zui)優產品(pin)，呈現了或(huo)唯(wei)美、或(huo)奢(she)華、或(huo)清新(xin)、或(huo)簡約的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)設(she)計(ji)風(feng)格，品(pin)牌(pai)(pai)(pai)辨識度高、細分市場清晰，給眾品(pin)牌(pai)(pai)(pai)差(cha)異化發(fa)(fa)展(zhan)、避免低價惡性競爭帶來(lai)希望(wang)。

　　開發一個風格(ge)(ge)很(hen)難(nan)，堅(jian)守一個風格(ge)(ge)更(geng)是難(nan)上加難(nan)，寶(bao)(bao)縵(man)本次參展形(xing)式可圈可點，異域化風格(ge)(ge)頗為明顯，寶(bao)(bao)縵(man)科(ke)摩系(xi)列的推(tui)廣在市(shi)場(chang)上已取得(de)了相應的成績，獲(huo)得(de)了一定的消(xiao)費(fei)人群，這是寶(bao)(bao)縵(man)做強品(pin)牌差異化的第一步(bu)，接(jie)下來寶(bao)(bao)縵(man)會進一步(bu)加大對科(ke)摩系(xi)列的研(yan)發與推(tui)廣。

　　展會上大(da)家也(ye)關(guan)注(zhu)到了作為寶(bao)縵(man)(man)的(de)(de)(de)(de)科技(ji)功(gong)能(neng)(neng)型(xing)系列——萊科系列，圍繞人文關(guan)懷(huai)，秉承科技(ji)抗(kang)菌、自然(ran)舒適、健(jian)康零壓(ya)的(de)(de)(de)(de)理念，完全符合(he)現代人追(zhui)求健(jian)康品(pin)質生活(huo)的(de)(de)(de)(de)需求，這是(shi)寶(bao)縵(man)(man)產品(pin)中最具科技(ji)含(han)量最具創新(xin)力(li)的(de)(de)(de)(de)功(gong)能(neng)(neng)性產品(pin)，它(ta)的(de)(de)(de)(de)存在與(yu)發展在寶(bao)縵(man)(man)的(de)(de)(de)(de)產品(pin)創新(xin)歷程中是(shi)一個(ge)閃(shan)光點。

　　寶縵參展形式一枝獨秀

　　本次(ci)展(zhan)會中，我們寶縵(man)品牌選擇了(le)開放式的參展(zhan)形式，宛如紛繁塵世中的一座小(xiao)島(dao)，在(zai)一眾(zhong)品牌中脫穎(ying)而出(chu)，讓人(ren)(ren)眼前一亮，頗(po)具創意，為本次(ci)展(zhan)會刮起(qi)了(le)一股異(yi)域(yu)海洋風。將(jiang)主打系(xi)(xi)列科摩(mo)系(xi)(xi)列產品玉緣進行了(le)完(wan)美的演繹，清新的海洋風，配以獨樹一幟的異(yi)域(yu)格調，讓人(ren)(ren)過目不忘，受到了(le)業(ye)內外人(ren)(ren)士的贊賞與(yu)好評。

　　不可否認，在這次會展中各(ge)大(da)家(jia)紡(fang)的(de)(de)(de)花(hua)色(se)潮流、色(se)彩趨勢、面料風尚等，都從心理、觸覺、視覺三個角(jiao)度全方位營造出(chu)了(le)溫暖(nuan)生活的(de)(de)(de)夢(meng)想，而寶縵家(jia)紡(fang)的(de)(de)(de)海洋風更是其中令人矚(zhu)目的(de)(de)(de)元素，清爽、雅致、讓人過目不忘……

　　屬(shu)于家(jia)(jia)紡行業中國夢的匯演結束了，大(da)家(jia)(jia)都很珍視(shi)這樣一次(ci)開(kai)放的交流形態(tai)，彼此學(xue)習，共(gong)同(tong)探討未來家(jia)(jia)紡業的走勢，共(gong)同(tong)分享屬(shu)于大(da)家(jia)(jia)的家(jia)(jia)紡之夢。

      關于未來，沒有誰會錯(cuo)過(guo)。