很遺憾，剛剛過去的中秋節小長假沒能讓實體零售在業績有所突破。從月餅銷量的下滑程度，可以窺見零售市場有多冷。據了解，北京超市發的(de)月餅(bing)銷(xiao)量(liang)較去(qu)年(nian)同(tong)期下(xia)(xia)降60%，北京(jing)華冠月餅(bing)銷(xiao)量(liang)下(xia)(xia)降40%，而北京(jing)華堂商(shang)場的(de)月餅(bing)銷(xiao)量(liang)只為去(qu)年(nian)同(tong)期的(de)20%。同(tong)樣，往年(nian)在此期間大受歡迎的(de)陽(yang)澄湖大閘蟹，在北京(jing)市場上也遭遇冷落，有的(de)門店銷(xiao)量(liang)下(xia)(xia)滑超過五成。

      據北(bei)京(jing)(jing)商(shang)業(ye)(ye)信息咨詢中(zhong)(zhong)心監測，中(zhong)(zhong)秋節(jie)3天小長假，北(bei)京(jing)(jing)40家重(zhong)點監測的商(shang)業(ye)(ye)服務業(ye)(ye)企(qi)業(ye)(ye)實現(xian)銷(xiao)售(shou)額10.9億元，同(tong)比只上升了8.1%。而被視作廣(guang)州零(ling)售(shou)業(ye)(ye)晴雨(yu)表之一的廣(guang)州廣(guang)百(bai)、天河城(cheng)、摩登、友誼(yi)、新光百(bai)貨(huo)、東百(bai)、中(zhong)(zhong)華百(bai)貨(huo)等八大百(bai)貨(huo)中(zhong)(zhong)秋3天假期銷(xiao)售(shou)為(wei)2.65億元，還(huan)不(bu)如之前(qian)端午節(jie)的2.9億元，實屬罕見。

      再往前推(tui)一點，根據(ju)中(zhong)(zhong)華全國商業信(xin)息中(zhong)(zhong)心的(de)統計數據(ju)，8月(yue)份(fen)全國百家重點大(da)型零(ling)售企業零(ling)售額同比增長8.8%，增速較7月(yue)份(fen)放緩0.9個百分點。

      以上數(shu)據都在表明，行(xing)業(ye)(ye)增速依舊在10%左右的低(di)位徘徊，實體零售尤(you)其(qi)百貨(huo)等業(ye)(ye)態的下滑(hua)勢頭(tou)仍在持續，且有(you)進一步惡化(hua)的趨勢。

      中秋節(jie)恰逢金(jin)九(jiu)(jiu)銀十，商(shang)家一向(xiang)較為重(zhong)視。而九(jiu)(jiu)、十兩月更是零售企業(ye)全年業(ye)績沖刺(ci)中的(de)(de)重(zhong)中之(zhi)重(zhong)。今年月餅銷量的(de)(de)不理想(xiang)很大程度(du)上(shang)的(de)(de)確(que)是緣于政(zheng)策上(shang)扼制三公消費(fei)、節(jie)儉(jian)風氣及公務消費(fei)退場。但百貨等其(qi)他業(ye)態的(de)(de)業(ye)績持續(xu)冷(leng)場，卻使商(shang)家對即(ji)將(jiang)上(shang)演的(de)(de)國(guo)慶黃金(jin)周也失去(qu)了底(di)氣。

      綜合(he)來(lai)看，2013年“金九銀十”顯然(ran)很(hen)難再給商(shang)家帶(dai)來(lai)太多驚喜。因為零售企(qi)業(ye)(ye)(ye)的銷售增速仍將處于低迷狀(zhuang)態，這(zhe)一(yi)情況在短期(qi)內難以改觀，而(er)購物卡(ka)銷量也以驚人的速度在遞減(jian)。盡管即將迎來(lai)傳統(tong)節(jie)日較為密集的四季(ji)度，進入傳統(tong)的銷售旺季(ji)周(zhou)期(qi)，但經濟結構調整(zheng)下的減(jian)速、消(xiao)費需(xu)求的疲弱、三公消(xiao)費縮減(jian)以及新興業(ye)(ye)(ye)態的激(ji)烈(lie)沖擊，將讓(rang)實體(ti)零售企(qi)業(ye)(ye)(ye)承(cheng)受較大的壓力，實體(ti)零售業(ye)(ye)(ye)或將迎來(lai)最糟糕(gao)的一(yi)個四季(ji)度。

      更重要的(de)(de)(de)是，盡管從2011年(nian)開(kai)始，實體零(ling)售(shou)就遭(zao)遇了(le)高成本(ben)、高競爭、低利潤等難(nan)題，但在(zai)(zai)這些沖(chong)擊(ji)面前(qian)，僅有少數企業通過多(duo)元化進(jin)入地(di)產、金融或其他(ta)業態，降(jiang)低了(le)企業的(de)(de)(de)經營風險，更多(duo)企業一直沒有找(zhao)到好的(de)(de)(de)轉(zhuan)型之道。很多(duo)零(ling)售(shou)企業在(zai)(zai)門(men)店物業租賃到期(qi)后(hou)，根本(ben)無力應對上漲的(de)(de)(de)租金，只能選擇關(guan)店，而(er)新開(kai)的(de)(de)(de)門(men)店的(de)(de)(de)培育期(qi)也比以(yi)前(qian)更為漫長。

      以百(bai)貨業(ye)為例，目前呼聲最高的(de)是(shi)欲通過買(mai)手制來挽救這一業(ye)態。但當(dang)實體店淪為試(shi)衣間(jian)后(hou)，買(mai)手制就能拯救百(bai)貨店的(de)未來嗎？同(tong)樣(yang)，目前看(kan)似炙手可熱的(de)購物中(zhong)心紛(fen)紛(fen)以加大餐飲(yin)、娛樂(le)等比例來吸引客流(liu)，卻(que)不(bu)知客流(liu)雖然提升，卻(que)很難帶動賣場內其他業(ye)態的(de)銷(xiao)售業(ye)績，而購物中(zhong)心內餐飲(yin)的(de)租(zu)金相(xiang)較其他業(ye)態要低很多。

      因此(ci)，一(yi)(yi)個(ge)不得不面對(dui)的(de)問題(ti)是，面對(dui)電商在未來幾年(nian)內還將以遠超傳統(tong)實體零售的(de)速(su)度增長的(de)現象，就(jiu)算未來隨著基(ji)數的(de)擴(kuo)大(da)，電商增速(su)像(xiang)實體零售一(yi)(yi)樣漸趨平穩，也(ye)(ye)必將奪走不小的(de)市場份額。但實體零售目前只能對(dui)此(ci)望而興嘆——倘(tang)若國慶(qing)黃(huang)金周(zhou)也(ye)(ye)差強人(ren)意的(de)話，對(dui)大(da)多數企業來說，2013年(nian)四季度的(de)銷售業績也(ye)(ye)就(jiu)只能是走一(yi)(yi)步看一(yi)(yi)步了。