記者：請您談談實(shi)施品牌戰略的原因(yin)和重要意(yi)義。

　　張莉：大力實施品牌戰略對于紡織行業具有特別重要的現實意義。黨的十八大提出到2020年我國建成小康社會的宏偉目標。在這個重要的歷史階段，紡織工業承載著三大任務，一是提供更加豐富、更具品質、更富文化內涵的產品以滿足人民對美好生活的新期待，二是建立結構優化、技術先進、清潔安全、附加值高、吸納就業強的現代紡織產業體系，以適應工業化后期科學發展的(de)新(xin)要求，三(san)是加(jia)快結構調整(zheng)和(he)產業升(sheng)級，努(nu)力(li)形成參與(yu)國際競爭的(de)新(xin)優勢。

　　品牌是衡量一個地區、一個國家、一個企業綜合競爭能力的重要標志。2011年世界品牌500強中，中國內地僅(jin)有(you)(you)21個(ge)(ge)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)入(ru)選(xuan)，遠低于(yu)美國的(de)239個(ge)(ge)、日(ri)本的(de)41個(ge)(ge)，且入(ru)選(xuan)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)中沒有(you)(you)一(yi)個(ge)(ge)紡織類品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，這對于(yu)纖維加(jia)工(gong)總(zong)量(liang)超過(guo)世界總(zong)量(liang)50%的(de)龐大產業來說，是(shi)(shi)令(ling)人汗(han)顏的(de)。品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)背后是(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)質、營銷、技(ji)術含(han)量(liang)等的(de)較量(liang)，擁有(you)(you)一(yi)批(pi)具(ju)有(you)(you)較強(qiang)(qiang)國際競(jing)爭(zheng)力的(de)中國品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)和品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)企業，有(you)(you)利于(yu)改(gai)變我國紡織業“大而不(bu)強(qiang)(qiang)”的(de)現狀，實現可持續發(fa)展(zhan)。

　　記者：加強自主品(pin)牌建設是紡(fang)織工業(ye)發展到現(xian)階段的(de)必然選擇，如何更好地推進這(zhe)項工作？

　　張莉：首先(xian)，行業和企(qi)業都要把實施品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)戰略當成謀(mou)求進一步(bu)發展(zhan)的(de)(de)龍頭。品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)化的(de)(de)發展(zhan)道路表(biao)現(xian)為以品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)帶(dai)來附加值(zhi)的(de)(de)提升(sheng)(sheng)，去應對生產要素成本(ben)的(de)(de)快速上升(sheng)(sheng)，實現(xian)產業價值(zhi)鏈的(de)(de)同步(bu)提升(sheng)(sheng)；以技術進步(bu)減輕資源環境承載(zai)的(de)(de)壓力(li)，實現(xian)產業升(sheng)(sheng)級和結構調整(zheng)；以創新能力(li)提高(gao)企(qi)業的(de)(de)核(he)心(xin)競爭力(li)，并具體表(biao)現(xian)為品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)建(jian)設的(de)(de)綜(zong)合實力(li)。

　　對614家服裝家紡品牌企業(ye)(ye)(ye)的(de)調(diao)查顯示，企業(ye)(ye)(ye)平(ping)均(jun)研發投入占(zhan)銷售(shou)收(shou)入的(de)2.3%，遠高(gao)于(yu)行(xing)業(ye)(ye)(ye)0.63%平(ping)均(jun)水平(ping)；而平(ping)均(jun)利(li)潤(run)率達到9.2%，比(bi)(bi)全行(xing)業(ye)(ye)(ye)5.5%的(de)平(ping)均(jun)水平(ping)高(gao)出3.7個百分點(dian)，其中新產品(pin)(pin)比(bi)(bi)重(zhong)(zhong)超過80%的(de)品(pin)(pin)牌(pai)企業(ye)(ye)(ye)利(li)潤(run)率高(gao)達18.1%。可以說，當前推(tui)進(jin)品(pin)(pin)牌(pai)建設不(bu)僅對(dui)于(yu)紡織行(xing)業(ye)(ye)(ye)的(de)長遠發展具有重(zhong)(zhong)要的(de)戰(zhan)略(lve)意(yi)義，也有著(zhu)應對(dui)當前經(jing)濟(ji)下行(xing)壓力、促進(jin)行(xing)業(ye)(ye)(ye)平(ping)穩運(yun)行(xing)的(de)意(yi)義。

　　其次，要(yao)為企業、行業實(shi)施品牌(pai)(pai)(pai)戰略提供較好的環境。我們看到，今(jin)年3月工(gong)信部發布了《關于加強2012年工(gong)業質(zhi)量品牌(pai)(pai)(pai)建設工(gong)作的通知(zhi)》，旨在(zai)通過開展“百家工(gong)業企業品牌(pai)(pai)(pai)培(pei)育試(shi)點”和“千家企業學標桿，提升質(zhi)量促轉型”、召開總結交(jiao)流(liu)大會(hui)等活動，切實(shi)推進工(gong)業企業的品牌(pai)(pai)(pai)建設。

　　再次(ci)，要有創新(xin)的(de)服務(wu)。中(zhong)紡(fang)(fang)聯正(zheng)在研究(jiu)制定(ding)《紡(fang)(fang)織(zhi)行業(ye)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)價值(zhi)評估(gu)體系》，目(mu)前已完成課題研究(jiu)，下(xia)一步(bu)擬參照《品(pin)牌(pai)(pai)(pai)價值(zhi)評估(gu)指南》（ISO10668）所確定(ding)的(de)原(yuan)則和基本(ben)要素(su)，結合紡(fang)(fang)織(zhi)行業(ye)特點(dian)，完成《紡(fang)(fang)織(zhi)行業(ye)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)價值(zhi)評估(gu)體系》行業(ye)標(biao)準的(de)申報與(yu)發布(bu)；另外，中(zhong)紡(fang)(fang)聯將建立(li)并逐(zhu)步(bu)完善由品(pin)牌(pai)(pai)(pai)數據(ju)信息(xi)庫、政策(ce)信息(xi)庫、公共(gong)(gong)服務(wu)信息(xi)庫三方面內容構成的(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)信息(xi)庫，加快建設由工信部與(yu)中(zhong)紡(fang)(fang)聯共(gong)(gong)同主(zhu)辦的(de)中(zhong)國紡(fang)(fang)織(zhi)服裝品(pin)牌(pai)(pai)(pai)網(wang)官方網(wang)站，拓展為品(pin)牌(pai)(pai)(pai)企業(ye)、質量信得過企業(ye)宣傳的(de)主(zhu)陣地。

　　我相信，有政(zheng)府實施(shi)宏觀指導，企業(ye)擔負起主體(ti)責(ze)任，行業(ye)協會積極組織協調并做好公共(gong)服務，品牌建設這個十分緊迫而又至關重要的工(gong)作(zuo)一定會卓有成效。